發(fā)布時(shí)間：2024-02-24 07:17

　　構(gòu)建利益相關(guān)者品牌生態(tài)系統(tǒng),識(shí)別關(guān)鍵因子,目的在于對(duì)復(fù)雜的品牌關(guān)系提供內(nèi)涵解釋,為品牌生存與發(fā)展提供理論支持。本文在品牌生態(tài)理論框架下,采用文獻(xiàn)分析、深度訪談等研究方法,識(shí)別了品牌利益相關(guān)者關(guān)系的構(gòu)成因子,發(fā)展了各維度及所屬因子的測(cè)量量表,并以品牌營(yíng)銷者為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了實(shí)證研究,通過(guò)探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析,逐步提煉了品牌生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵因子,最終形成了由外部環(huán)境關(guān)系、支持者關(guān)系、合作者關(guān)系、消費(fèi)者關(guān)系和品牌社群關(guān)系等構(gòu)成的利益相關(guān)者五維度品牌生態(tài)系統(tǒng)。最后,建議品牌管理者從"媒體的多元化運(yùn)作""區(qū)域政府溝通""代理商對(duì)服務(wù)滿意""代言人與品牌匹配""成分品牌嵌入"及"社群關(guān)系維護(hù)"等關(guān)鍵要素層面分析品牌關(guān)系和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),找到有利于自身品牌的市場(chǎng)定位方向,集中有限資源,通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵因子,進(jìn)行利基市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、理論基礎(chǔ)
三、研究一：定性研究
    （一）環(huán)境要素品牌關(guān)系
    （二）支持者品牌關(guān)系
    （三）合作者品牌關(guān)系
    （四）消費(fèi)者品牌關(guān)系
    （五）品牌社群關(guān)系
四、研究二：定量研究
    （一）研究樣本
    （二）量表發(fā)展與問(wèn)卷編制
    （三）探索性因子分析(EFA)
    （四）驗(yàn)證性因子分析(CFA)
        1. 擬合優(yōu)度。
        2. 回歸系數(shù)。
五、研究意義與管理啟示
    （一）研究意義
        1. 構(gòu)建了利益相關(guān)者品牌生態(tài)系統(tǒng)維度及要素體系
        2. 識(shí)別了利益相關(guān)者品牌生態(tài)系統(tǒng)關(guān)鍵因子
    （二）管理啟示
    （三）不足與未來(lái)研究展望



本文編號(hào)：3908628