本文主要研究對象為天貓平臺母嬰類用品網店場景設計及傳播策略。本研究相對于目前本領域內已有成果來說,也是嘗試在相關理論分析和參考層面有一定的深入及延展。此種理論層面創(chuàng)新與拓展更為集中地表現(xiàn)在對相關場景設計與營銷傳播策略的定型與拓展上,力求能夠在系統(tǒng)比對、挖掘和分析基礎上,摸索出適合國內相關母嬰產品品牌的具體操作策略。嘗試總結和描繪出目前母嬰類用品網店在場景設計與營銷傳播策略層面的經驗做法、注意事項等。對相關母嬰類用品網店的經營管理者和營銷決策者們來說,開展母嬰類用品網店場景設計及營銷傳播策略分析研究則是不斷挖掘自身品牌營銷傳播管理潛力,特別是國內中小母嬰類品牌及新生品牌積極拓展網絡電商銷售渠道的必要環(huán)節(jié)及必備前提。用戶(消費者)網絡購物體驗、網店店面場景設計與營銷傳播作為核心問題加以研究解決,能夠養(yǎng)成敏銳發(fā)現(xiàn)和把握以情感、場景、情緒激發(fā)來影響用戶(消費者)購買決策的細節(jié)和具體方法。本文共設五個部分,緒論主要論述本研究的背景及意義、梳理國內外現(xiàn)有研究文獻、研究方法和研究創(chuàng)新及不足。第一章主要內容為相關概念界定及理論參考。包括場景、場景理論延伸、場景社會化傳播、場景分析框架、場景設計、展示設...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景與意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 國內外研究現(xiàn)狀及述評
        0.2.1 國外研究現(xiàn)狀及述評
        0.2.2 國內研究現(xiàn)狀及述評
    0.3 研究方法
    0.4 本文創(chuàng)新點與不足之處
        0.4.1 本文的創(chuàng)新點
        0.4.2 研究不足之處
1 相關概念界定及理論參考
    1.1 場景理論概述
        1.1.1 場景界定
        1.1.2 場景理論延伸
        1.1.3 場景社會化傳播
    1.2 場景分析框架
        1.2.1 場景分析的宏觀框架
        1.2.2 場景分析的微觀框架
    1.3 場景設計
    1.4 展示設計
    1.5 用戶體驗
    1.6 口碑營銷傳播
    1.7 內容營銷傳播
2 天貓平臺母嬰類用品網店場景設計與傳播策略應用現(xiàn)狀及問題分析
    2.1 天貓平臺母嬰類用品網店場景設計與傳播策略應用現(xiàn)狀分析
        2.1.1 調查問卷的設計與數(shù)據(jù)回收情況
        2.1.2 目標用戶群體調研與分析
        2.1.3 目標用戶使用時間和頻率調研與分析
        2.1.4 目標用戶使用情感調研與分析
        2.1.5 目標用戶滿意度和期望值調研與分析
    2.2 天貓平臺母嬰類用品網店場景設計與傳播策略現(xiàn)存問題分析
        2.2.1 母嬰類用品網店場景設計排版創(chuàng)意表現(xiàn)不足
        2.2.2 母嬰類用品網店場景設計色彩搭配有待升級
        2.2.3 母嬰類用品網店場景設計字體設計水準不高
        2.2.4 母嬰類用品網店場景設計圖片搭配不巧妙
        2.2.5 母嬰類用品網店場景設計與傳播的適時體驗不足
3 天貓平臺母嬰類用品網店場景設計與傳播策略的優(yōu)化對策
    3.1 母嬰類用品網店場景設計的排版創(chuàng)意表現(xiàn)優(yōu)化
    3.2 母嬰類用品網店場景設計的色彩搭配優(yōu)化
    3.3 母嬰類用品網店場景設計的文字設計優(yōu)化
    3.4 母嬰類用品網店場景設計傳播的圖形表達優(yōu)化
    3.5 提升母嬰類用品網店場景設計與傳播適時體驗建議
        3.5.1 以跨平臺合作建構互動場景
        3.5.2 以線上線下聯(lián)動建構互動場景
結語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3829106