采用定量和定性混合研究方法,運用個人品牌和品牌形象理論,從消費者感知視角探討體育明星品牌形象維度并進行量表開發(fā)和實證分析。研究由3個相對獨立的調(diào)查組成。研究1:采用焦點小組訪談和深度訪談,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)言論收集,對所獲資料進行編碼分析,歸納出消費者感知的體育明星品牌形象構(gòu)成維度。研究2:以研究1所得的體育明星品牌形象維度為依據(jù),開發(fā)體育明星品牌形象量表。基于350名大學(xué)生調(diào)查數(shù)據(jù),對量表進行信度、效度分析。研究3:運用研究2形成的量表,基于362名被調(diào)查者的調(diào)查數(shù)據(jù),比較分析不同人群所喜歡的體育明星品牌形象。結(jié)果表明,體育明星品牌形象包括外在形象、品德作風(fēng)、運動水平、競技風(fēng)格、社會責(zé)任和粉絲關(guān)系6個維度。各維度克龍巴赫系數(shù)和組合信度均大于0.7,平均方差提取值均大于0.5且大于各維度之間的相關(guān)系數(shù),說明量表具有較好的信度、收斂效度和結(jié)構(gòu)效度。不同性別、年齡、教育程度、體育專業(yè)與非體育專業(yè)人士對體育明星品牌形象各維度重視程度不同。男性、體育專業(yè)人士更重視運動水平;女性、非體育專業(yè)人士更在意外在形象;30歲以下群體更關(guān)注外在形象和粉絲關(guān)系。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
前言
1 研究設(shè)計
    1.1 文獻回顧
    1.2 研究思路
    1.3 研究方法
2研究1:體育明星品牌形象維度探測
    2.1研究目的
    2.2研究方法
    2.3 研究的信度和效度
    2.4 研究結(jié)果
        2.4.1 場上行為
        2.4.2場下行為
        2.4.3外顯特征
        2.4.4 內(nèi)隱特征
3研究2:體育明星品牌形象量表編制與檢驗
    3.1研究目的
    3.2 研究對象
    3.3研究程序
    3.4結(jié)果與分析
        3.4.1項目分析
        3.4.2 信度分析
        3.4.3 結(jié)構(gòu)效度分析
        3.4.4 共同方法偏差檢驗
        3.4.5 小結(jié)
4研究3:不同人群所喜歡的體育明星品牌形象比較
    4.1研究目的
    4.2 研究對象
    4.3 研究程序
    4.4 研究結(jié)果
        4.4.1 樣本人口統(tǒng)計特征分布
        4.4.2 驗證性因子分析
        4.4.3 不同人群喜歡的體育明星品牌形象比較
5結(jié)論與啟示
    5.1研究結(jié)論
    5.2 實踐啟示
6 研究不足與未來研究方向



本文編號：3828817