農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ),推動(dòng)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)新時(shí)代發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的必然趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)發(fā)展能夠有效提高農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平,并且推動(dòng)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈向高端的攀升和加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。近年來(lái),我國(guó)關(guān)于品牌強(qiáng)國(guó)之路出臺(tái)了多項(xiàng)政策,尤其鼓勵(lì)和重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)發(fā)展,為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了政策基礎(chǔ),同時(shí)為其拓寬了思路和指明了發(fā)展方向。本文的研究意義在于,首先,在理論上拓展和深化了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方向的研究,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)理論在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中的應(yīng)用;其次,在實(shí)踐中為溫縣鐵棍山藥品牌的進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展提供了借鑒,有利于提升溫縣鐵棍山藥品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,大力發(fā)展本地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),推動(dòng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程和鄉(xiāng)村的振興;同時(shí)對(duì)于農(nóng)業(yè)大省的河南省來(lái)說(shuō),也能為省內(nèi)其他農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展提供思路和引領(lǐng)作用。本文在區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等理論的基礎(chǔ)上,以溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)作為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查研究法、對(duì)比分析法和案例分析法相結(jié)合的分析方法,掌握了溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)狀況,同時(shí)構(gòu)建了溫縣鐵棍山藥影響因素的評(píng)估模型,分析了其品牌的發(fā)展前景。針對(duì)溫縣鐵棍山藥品牌建...

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一、緒論
    (一)研究背景與意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    (二)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1、國(guó)外研究綜述
        2、國(guó)內(nèi)研究綜述
        3、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)
    (三)研究思路與內(nèi)容
        1、研究思路
        2、研究?jī)?nèi)容
    (四)研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        1、研究方法
        2、創(chuàng)新點(diǎn)
二、相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    (一)相關(guān)概念
        1、品牌的概念及作用
        2、農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)概念
        3、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的概念及作用
    (二)理論基礎(chǔ)
        1、區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論
        2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論
        3、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論
        4、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈理論
三、溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)狀況
    (一)溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的歷程
    (二)溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的供給基礎(chǔ)
        1、溫縣鐵棍山藥的種植狀況
        2、溫縣鐵棍山藥的加工狀況
        3、溫縣鐵棍山藥的經(jīng)營(yíng)狀況
    (三)溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的管理體系現(xiàn)狀
        1、政府監(jiān)管扶持情況
        2、社會(huì)協(xié)調(diào)輔助情況
        3、企業(yè)主體構(gòu)建情況
    (四)溫縣鐵棍山藥品牌的現(xiàn)實(shí)影響
        1、溫縣鐵棍山藥品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
        2、溫縣鐵棍山藥品牌的推廣情況
        3、溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)影響因素的評(píng)估模型
四、溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的問(wèn)題及成因
    (一)存在的主要問(wèn)題
        1、產(chǎn)品質(zhì)量下降,品牌形象受損
        2、價(jià)格包裝不一,品牌定位混亂
        3、推廣力度欠缺,品牌效應(yīng)不強(qiáng)
        4、企業(yè)各自為戰(zhàn),市場(chǎng)體系無(wú)序
    (二)問(wèn)題產(chǎn)生的原因
        1、種植環(huán)節(jié)薄弱,科技支撐不足
        2、管理機(jī)制不全,品牌運(yùn)營(yíng)缺失
        3、品牌傳播方式有限,缺乏產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道
        4、市場(chǎng)機(jī)制不成熟,政府監(jiān)督力度不足
五、溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的他山之石
    (一)寧夏枸杞品牌建設(shè)成功的經(jīng)驗(yàn)借鑒
        1、注重產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位
        2、加大新媒體推廣力度
    (二)日本農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成功的經(jīng)驗(yàn)借鑒
        1、政府大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
        2、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化認(rèn)同感
    (三)歐盟農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成功的經(jīng)驗(yàn)借鑒
        1、分級(jí)分類(lèi)產(chǎn)品認(rèn)證管理
        2、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展
六、促進(jìn)溫縣鐵棍山藥品牌建設(shè)的對(duì)策建議
    (一)提高產(chǎn)品質(zhì)量,加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        1、科技創(chuàng)新引導(dǎo)品牌建設(shè)
        2、提高基層技術(shù)和文化
    (二)完善企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng),增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)品牌意識(shí)
        1、完善企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式
        2、鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)樹(shù)立正確的品牌意識(shí)
    (三)加大品牌推廣,提高品牌效應(yīng)
    (四)政府加強(qiáng)監(jiān)督作用,創(chuàng)造良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
七、結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
作者簡(jiǎn)介



本文編號(hào)：3816131