本文關鍵詞：醫(yī)療服務行業(yè)品牌價值評估方法探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌也是企業(yè)的一項重要的無形資產,它在無形中給企業(yè)帶來很多利益,它能幫助企業(yè)始終維持著競爭的優(yōu)勢,而現階段一個企業(yè)要想長久的生存下去,很大程度上取決于它的競爭力如何,因此為了加強競爭力,很多企業(yè)都開始重視對品牌價值的評估。收益法是我國品牌評估中常用的方法,而Inter brand模型是國際上品牌價值評估中廣泛采用的一個模型,但兩者都存在一定的缺陷,因此本文針對它們的不足,主要從修改品牌強度上出發(fā),并據此求得收益法的折現率,將兩者結合建立新的品牌價值評估的收益法模型,并運用修正的收益法模型對A醫(yī)院的品牌價值進行了評估。 首先介紹了本文的研究背景和意義,然后詳細地介紹了品牌及品牌價值的基本理論,概述了品牌和品牌價值的內涵以及品牌價值評估的作用和品牌價值評估的分類,然后對國內外比較成熟的合理的品牌價值評估方法和模型進行介紹和評價,并以此為基礎,構建符合醫(yī)療行業(yè)的品牌價值評估方法。每個行業(yè)都有自身的特殊性,在研究品牌價值評估體系時應結合本行業(yè)的特點構建科學、合理的品牌價值評估體系,此外品牌價值評估也應考慮評估的全面性,必須綜合市場和消費者兩大因素構建品牌價值評估模型,接下來,以無形資產價值評估常用的收益法和Inter brand模型為基礎,嘗試對Inter brand品牌強度的七個指標因素進行改進,在此基礎上運用專家打分法對品牌強度指標進行量化,并以此求得收益法的折現率。最后以A醫(yī)院為例驗證新的品牌價值評估體系的科學合理性,解析了我國醫(yī)療行業(yè)的品牌現在所處的情況,結合我國醫(yī)院品牌管理現狀,為醫(yī)療行業(yè)提升品牌價值,為醫(yī)院管理者加強醫(yī)院品牌管理提供理論依據。
【關鍵詞】：品牌價值評估 評估方法 醫(yī)療服務行業(yè) 品牌強度
【學位授予單位】：安徽財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：R197.3;F719;F273.2
【目錄】：

• 內容摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 第一節(jié) 研究背景及意義9-10
• 一、研究背景9
• 二、研究意義9-10
• 第二節(jié) 研究思路與研究方法10-11
• 一、研究思路10-11
• 二、研究方法11
• 第三節(jié) 本文的創(chuàng)新與不足11-13
• 一、本文的創(chuàng)新11-12
• 二、本文的不足12-13
• 第二章 文獻綜述13-18
• 第一節(jié) 品牌的概念概述13-14
• 一、品牌的概念綜述13-14
• 二、品牌與商標的界定14
• 第二節(jié) 品牌價值的概念綜述14-16
• 一、新古典主義價值理論角度15
• 二、勞動價值理論的角度15-16
• 第三節(jié) 品牌價值評估的理論綜述16-17
• 一、品牌價值評估的分類16
• 二、品牌價值評估的作用16-17
• 第四節(jié) 個人評述17-18
• 第三章 品牌價值評估方法及體系18-25
• 第一節(jié) 基于財務要素的品牌資產價值評估方法18-20
• 一、成本法18-19
• 二、市場法19
• 三、股票市值法19
• 四、收益法19-20
• 第二節(jié) 基于消費者要素的品牌價值評估體系20-22
• 一、品牌價值十要素模型20-21
• 二、品牌資產評估者模型21-22
• 第三節(jié) 基于市場因素的品牌資產價值評估體系22-23
• 一、Inter brand模型體系22-23
• 二、北京名牌資產評估事務所品牌資產評估體系23
• 第四節(jié) 各種評估方法的缺陷23-25
• 第四章 醫(yī)療服務行業(yè)品牌價值評估方法的重構25-36
• 第一節(jié) 我國醫(yī)療行業(yè)品牌價值評估的內容及特征25-28
• 一、我國醫(yī)療服務市場的特征25-26
• 二、醫(yī)院品牌價值包含的內容26-28
• 第二節(jié) 品牌價值評估體系的重構思路28
• 第三節(jié) 品牌價值評估體系的重構原則28-29
• 第四節(jié) 品牌價值評估體系的重構過程29-36
• 一、品牌價值評估模型30-32
• 二、品牌強度指標的設計32-36
• 第五章 品牌價值評估的方法應用—以A醫(yī)院為例36-45
• 第一節(jié) A醫(yī)院簡介36-38
• 一、基本簡介36
• 二、醫(yī)院的優(yōu)勢36-38
• 第二節(jié) A醫(yī)院品牌價值評估38-44
• 一、分析A醫(yī)院的品牌收益38-42
• 二、分成率42
• 三、收益年限42
• 四、折現率42-44
• 第三節(jié) 評估方法應用總結44-45
• 第六章 結論與未來展望45-46
• 第一節(jié) 結論45
• 第二節(jié) 未來的展望45-46
• 參考文獻46-48
• 致謝48

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：376565