本文關(guān)鍵詞：浙江省臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：臨安山核桃歷史悠久,作為杭州市典型的名優(yōu)特產(chǎn),產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)牢固,但是近年來(lái)隨著越來(lái)越多的周邊地區(qū)加入山核桃產(chǎn)業(yè),山核桃產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增強(qiáng),臨安市作為山核桃的原產(chǎn)地早期建立起來(lái)的地緣優(yōu)勢(shì)在逐步的減弱。在這樣的環(huán)境下,臨安市選擇了走區(qū)域品牌化發(fā)展戰(zhàn)略,希望通過(guò)把發(fā)展山核桃產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公共品牌放在品牌農(nóng)業(yè)的突出位置來(lái)抓,最終可以做到以點(diǎn)帶面帶動(dòng)地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。但是從整體而言,臨安地區(qū)的區(qū)域品牌還處于初級(jí)發(fā)展階段,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。因此,臨安山核桃區(qū)域品牌發(fā)展的問(wèn)題理所當(dāng)然成為臨安山核桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題和學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。從管理學(xué)角度,品牌評(píng)價(jià)是品牌管理的重要組成部分,對(duì)于品牌的發(fā)展至關(guān)重要。本文以臨安市山核桃區(qū)域品牌為評(píng)價(jià)為研究對(duì)象,按照“提出問(wèn)題-理論基礎(chǔ)研究分析-構(gòu)建評(píng)價(jià)體系-實(shí)證研究-總結(jié)及對(duì)策建議”為主干思路展開討論。本文總共有5個(gè)章節(jié),前2個(gè)章節(jié)主要是提出問(wèn)題、相關(guān)文獻(xiàn)及理論基礎(chǔ)研究。關(guān)于品牌評(píng)價(jià)理論基礎(chǔ)研究,本文研究時(shí)發(fā)現(xiàn)國(guó)際上比較通用的品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,例如：國(guó)際品牌公司方法(Interbran方法)、金融世界評(píng)價(jià)方法(Financial方法),都過(guò)于側(cè)重財(cái)務(wù)指標(biāo)方面的測(cè)算,它們主要是針對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌領(lǐng)域,區(qū)域品牌具有一定的公共屬性,和一般的純商業(yè)、企業(yè)品牌有所差異,但其中一些指標(biāo)對(duì)于構(gòu)建區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)具有一定的借鑒意義。在對(duì)于區(qū)域品牌評(píng)價(jià)分析方面,國(guó)內(nèi)外研究都較少涉及,即使有涉及也大都局限于某個(gè)別地區(qū)或者某個(gè)別產(chǎn)業(yè),沒有形成系統(tǒng)的體系以及統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),在分析別的產(chǎn)業(yè)的時(shí)候并不具備通用性。因此,本文有針對(duì)性地研究臨安山核桃區(qū)域品牌發(fā)展的基本條件和相關(guān)影響因素,在搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料以及對(duì)相關(guān)專業(yè)人士咨詢的基礎(chǔ)上,形成基本思路和總結(jié),運(yùn)用區(qū)域品牌相關(guān)概念以及品牌評(píng)價(jià)相關(guān)理論來(lái)構(gòu)建臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。本文第三章主要構(gòu)建臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)體系,并選擇相應(yīng)的評(píng)價(jià)方法為層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法。該指標(biāo)體系主要分為四個(gè)層次,目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、要素層和指標(biāo)層,每個(gè)層次都是對(duì)上一個(gè)層次的詳細(xì)分類。目標(biāo)層是指臨安山核桃產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌評(píng)價(jià),它是指標(biāo)體系的最終目的；準(zhǔn)則層是目標(biāo)層的下一層,共有4個(gè)指標(biāo)因素,分別是指區(qū)域品牌定位、區(qū)域品牌傳播、區(qū)域品牌管理以及區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)；要素層是準(zhǔn)則層的下一層,每一個(gè)準(zhǔn)則層的指標(biāo)對(duì)應(yīng)兩個(gè)要素層指標(biāo),共8個(gè)指標(biāo),分別是區(qū)域品牌理念的認(rèn)知、區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)、區(qū)域品牌形象認(rèn)知、區(qū)域品牌市場(chǎng)績(jī)效、區(qū)域品牌產(chǎn)品自我優(yōu)化能力、區(qū)域品牌維護(hù)能力、區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈建設(shè)、政府及相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)度；指標(biāo)層對(duì)應(yīng)要素層每一個(gè)指標(biāo)展開,共27個(gè)指標(biāo),文中有詳細(xì)展開。本文第四章主要運(yùn)用浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)體系進(jìn)行實(shí)證研究,通過(guò)層次分析法確立指標(biāo)權(quán)重,結(jié)合模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)臨安山核桃區(qū)域品牌的關(guān)鍵影響因素進(jìn)行綜合的評(píng)價(jià)分析。由評(píng)價(jià)結(jié)果可知：浙江臨安山核桃區(qū)域品牌處于較為初級(jí)發(fā)展水平,其中在區(qū)域品牌傳播和管理環(huán)節(jié)做得比較到位,在區(qū)域品牌的定位以及產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)方面發(fā)展水平較差。目前臨安區(qū)域品牌得以發(fā)展,主要得益于本身的地域優(yōu)勢(shì)以及政府和各個(gè)企業(yè)在傳播和管理方面的大力投入,但是想要使臨安區(qū)域品牌能夠進(jìn)一步發(fā)展壯大,必須要在區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)以及區(qū)域品牌品牌定位方面有所提升,這就需要從強(qiáng)化政府、相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)組織對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行大力推廣和維護(hù),提高科技創(chuàng)新能力等方面入手。根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的重要性和評(píng)分結(jié)果,本文在第五章給出了具體的建議：針對(duì)臨安山核桃區(qū)域品牌傳播和區(qū)域品牌管理方面存在的問(wèn)題,本文提出要制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略和管理模式,鞏固并提升區(qū)域品牌形象；針對(duì)臨安山核桃區(qū)域品牌定位方面存在的具體問(wèn)題,本文提出應(yīng)該深入挖掘臨安山核桃區(qū)域品牌內(nèi)在價(jià)值,準(zhǔn)確定位,加強(qiáng)區(qū)域品牌文化發(fā)展；針對(duì)臨安山核桃區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)方面存在的問(wèn)題,本文提出應(yīng)該加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和支持,發(fā)動(dòng)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)的力量,共同打造完善的臨安山核桃區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈體系。
【關(guān)鍵詞】：臨安山核桃 區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo) 影響因素
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F326.13
【目錄】：

• 摘要8-10
• Abstract10-13
• 1 導(dǎo)論13-22
• 1.1 研究的背景、目的及意義13-15
• 1.1.1 研究的背景13-14
• 1.1.2 研究的意義14-15
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述15-18
• 1.2.1 區(qū)域品牌相關(guān)概念的界定15
• 1.2.2 區(qū)域品牌的相關(guān)形式及特征15-17
• 1.2.3 一般品牌評(píng)價(jià)與區(qū)域品牌評(píng)價(jià)的區(qū)別17
• 1.2.4 文獻(xiàn)綜述評(píng)價(jià)17-18
• 1.3 研究方法、研究?jī)?nèi)容及技術(shù)路線18-21
• 1.3.1 研究方法18-19
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容19-20
• 1.3.3 技術(shù)路線20-21
• 1.4 研究的創(chuàng)新與不足21-22
• 1.4.1 研究的創(chuàng)新之處21
• 1.4.2 研究的不足之處21-22
• 2 品牌評(píng)價(jià)相關(guān)研究理論22-25
• 2.1 基于會(huì)計(jì)視角下的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法及評(píng)述22-23
• 2.2 基于營(yíng)銷視角下的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法及評(píng)述23-24
• 2.3 研究領(lǐng)域已經(jīng)存在的區(qū)域品牌評(píng)價(jià)方法評(píng)述24-25
• 3 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建25-38
• 3.1 區(qū)域品牌指標(biāo)體系構(gòu)建的原則和思路25-26
• 3.1.1 指標(biāo)體系構(gòu)建的原則25
• 3.1.2 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的具體思路25-26
• 3.2 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的優(yōu)化設(shè)計(jì)26-32
• 3.2.1 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌定位相關(guān)影響因素的指標(biāo)設(shè)計(jì)26-27
• 3.2.2 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌傳播相關(guān)影響因素的指標(biāo)設(shè)計(jì)27-28
• 3.2.3 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌管理評(píng)價(jià)相關(guān)影響因素的指標(biāo)設(shè)計(jì)28-29
• 3.2.4 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)影響因素指標(biāo)設(shè)計(jì)29-32
• 3.3 評(píng)價(jià)方法的選擇32-38
• 3.3.1 層次分析法基本思路32-35
• 3.3.2 模糊綜合評(píng)價(jià)法基本思路35-37
• 3.3.3 選擇評(píng)價(jià)方法的原因37-38
• 4 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)方法的實(shí)證研究38-53
• 4.1 數(shù)據(jù)分析及調(diào)查38-39
• 4.1.1 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查對(duì)象38
• 4.1.2 問(wèn)卷發(fā)放和回收38
• 4.1.3 樣本數(shù)據(jù)特征38-39
• 4.2 運(yùn)用層次分析法確立浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重39-46
• 4.2.1 比較判斷矩陣的建立39-43
• 4.2.2 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定43-46
• 4.3 運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法分析浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系46-49
• 4.3.1 建立浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)語(yǔ)集46-47
• 4.3.2 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的一級(jí)綜合評(píng)價(jià)47-48
• 4.3.3 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的二級(jí)綜合評(píng)價(jià)48-49
• 4.4 評(píng)價(jià)結(jié)果分析49-53
• 4.4.1 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)關(guān)鍵影響因素的重要程度49-52
• 4.4.2 浙江臨安山核桃區(qū)域品牌關(guān)鍵影響因素發(fā)展水平52-53
• 5 總結(jié)及對(duì)策建議53-60
• 5.1 總結(jié)結(jié)論53-57
• 5.1.1 區(qū)域品牌定位的發(fā)展水平較低53-54
• 5.1.2 區(qū)域品牌產(chǎn)品美譽(yù)度穩(wěn)步提升,助推區(qū)域品牌傳播54
• 5.1.3 區(qū)域品牌自我維護(hù)能力較高,信息化水平較低54-55
• 5.1.4 區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈體系缺少合理的引導(dǎo)及規(guī)劃55-57
• 5.2 對(duì)策建議57-60
• 5.2.1 制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略和管理模式,鞏固提升區(qū)域品牌形象57
• 5.2.2 深入挖掘山核桃區(qū)域品牌內(nèi)在價(jià)值,加強(qiáng)區(qū)域品牌文化發(fā)展57-58
• 5.2.3 加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和支持,完善臨安山核桃區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈體系58-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 附錄一62-67
• 附錄二67

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：浙江省臨安山核桃區(qū)域品牌評(píng)價(jià)分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：375818