在網(wǎng)絡(luò)書店與數(shù)字閱讀的雙重夾擊之下,實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型面臨著諸多不確定因素。圖書消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,但實(shí)體書店盈利卻越來(lái)越難。實(shí)體書店品牌的生存與發(fā)展備受考驗(yàn),將實(shí)體書店品牌與移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)下的品牌營(yíng)銷模式——SoLoMo模式結(jié)合,能否找到一條實(shí)體書店的健康發(fā)展之路?西西弗書店在實(shí)體書店艱難維生的大背景下,成為民營(yíng)書店中商業(yè)效益最高的品牌,從某種意義上說(shuō),西西弗書店綜合運(yùn)用的多種品牌傳播方式都非常值得我們研究。本文選取西西弗書店作為研究實(shí)例,對(duì)SoLoMo模式在西西弗書店中的具體應(yīng)用進(jìn)行調(diào)查分析,從中窺見西西弗書店與眾不同的傳播優(yōu)勢(shì)及其品牌效應(yīng)。本文綜合使用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地考察以及問卷調(diào)查的形式,通過多種渠道對(duì)西西弗品牌的SoLoMo模式傳播策略及效果進(jìn)行深度分析。最終得出,西西弗書店的SoLoMo模式品牌傳播策略雖有一定的局限性,但在傳播效果上還是非�？捎^。據(jù)此得出實(shí)體書店應(yīng)用SoLoMo模式的品牌傳播建議,從而為實(shí)體書店品牌傳播提供參考與借鑒。 

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究綜述及理論依據(jù)
        1.3.1 SoLoMo模式概念及研究現(xiàn)狀
        1.3.2 品牌傳播概念發(fā)展歷程及理論依據(jù)
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新之處與研究難點(diǎn)
        1.5.1 創(chuàng)新之處
        1.5.2 研究難點(diǎn)
第2章 實(shí)體書店相關(guān)概念及其發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 實(shí)體書店相關(guān)概念
        2.1.1 實(shí)體書店的起源
        2.1.2 實(shí)體書店的發(fā)展理念
    2.2 實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 實(shí)體書店面臨的挑戰(zhàn)
        2.2.2 實(shí)體書店面臨的機(jī)遇
第3章 西西弗書店的品牌分析
    3.1 西西弗書店概況
        3.1.1 西西弗書店的創(chuàng)建與發(fā)展
        3.1.2 西西弗書店的品牌定位
        3.1.3 西西弗書店的品牌內(nèi)涵
        3.1.4 西西弗書店的品牌傳播渠道
    3.2 西西弗書店運(yùn)用SoLoMo模式的實(shí)踐梳理
        3.2.1 構(gòu)建So+平臺(tái),開展社交化運(yùn)動(dòng)
        3.2.2 運(yùn)用Lo+技術(shù),實(shí)施本地化活動(dòng)
        3.2.3 開發(fā)Mo+功能,提供人性化服務(wù)
第4章 運(yùn)用SoLoMo模式的西西弗書店品牌傳播效果分析
    4.1 調(diào)研方案設(shè)計(jì)模版
        4.1.1 問卷設(shè)計(jì)
        4.1.2 樣本選擇
        4.1.3 調(diào)研實(shí)施
    4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與結(jié)果分析
        4.2.1 問卷的信度與效度
        4.2.2 樣本基本特征分析
        4.2.3 西西弗書店的品牌傳播效果分析
        4.2.4 調(diào)研結(jié)論描述
第5章 基于SoLoMo模式的實(shí)體書店品牌傳播建議
    5.1 強(qiáng)化品牌觀念,引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向
        5.1.1 塑造統(tǒng)一品牌形象
        5.1.2 堅(jiān)持閱讀功能主導(dǎo)
    5.2 整合社會(huì)化平臺(tái),助力精準(zhǔn)營(yíng)銷
        5.2.1 宣傳互動(dòng)吸引用戶
        5.2.2 重視社群營(yíng)銷管理
    5.3 利用本地化資源,助推渠道融合
        5.3.1 同步線上優(yōu)質(zhì)服務(wù)
        5.3.2 共建線下活動(dòng)空間
    5.4 推進(jìn)移動(dòng)化智能,創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)
        5.4.1 創(chuàng)新整合現(xiàn)有功能
        5.4.2 科技助推行業(yè)升級(jí)
第6章 結(jié)論與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄A 調(diào)查問卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社會(huì)化媒體時(shí)代的自我建構(gòu)與群體認(rèn)同[J]. 榮藝.  視聽. 2019(11)
[2]區(qū)塊鏈技術(shù)下實(shí)體書店線上線下融合發(fā)展路徑研究——以當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店為例[J]. 陳宇.  出版廣角. 2019(14)
[3]實(shí)體書店轉(zhuǎn)型之光,照亮全民閱讀道路[J]. 朱靜雯,王佳敏.  出版廣角. 2019(06)
[4]實(shí)體書店:突圍與突破——從售賣圖書到售賣服務(wù)[J]. 周揮輝,毛軍剛.  中國(guó)出版. 2019(07)
[5]文化社交——新零售背景下實(shí)體書店轉(zhuǎn)型之路[J]. 崔明,馬童.  編輯之友. 2019(03)
[6]“技術(shù)聚合”模式驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)民營(yíng)書店發(fā)展趨勢(shì)研究——從符號(hào)傳播學(xué)視域解讀“新零售”營(yíng)銷模式[J]. 張萱.  出版廣角. 2018(14)
[7]“書+X”:實(shí)體書店復(fù)合式經(jīng)營(yíng)發(fā)展新路徑[J]. 付國(guó)帥.  出版廣角. 2018(05)
[8]圖書新零售:一場(chǎng)“個(gè)性化+體驗(yàn)”的自我升級(jí)與突破[J]. 黃志申.  中國(guó)出版. 2018(04)
[9]閱讀社交與自我呈現(xiàn)——實(shí)體書店的讀者引導(dǎo)與營(yíng)銷策略研究[J]. 侯宏虹.  編輯之友. 2018(01)
[10]新媒體時(shí)代小眾圖書社群營(yíng)銷策略研究[J]. 崔明,王山山.  科技與出版. 2017(11)

碩士論文
[1]上海實(shí)體書店的現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D]. 陳涵.上海社會(huì)科學(xué)院 2019
[2]“新零售”背景下實(shí)體書店體驗(yàn)營(yíng)銷模式研究[D]. 李?yuàn)櫲?河南大學(xué) 2019
[3]西西弗書店“三位一體”服務(wù)營(yíng)銷模式分析[D]. 杜端洋.北京印刷學(xué)院 2019
[4]我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店品牌形象的實(shí)證研究[D]. 樊宇.西南大學(xué) 2017
[5]國(guó)內(nèi)民營(yíng)連鎖書店的品牌傳播策略研究[D]. 秦盈.廣西大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3734259