隨著Web2.0時(shí)代到來(lái)",互聯(lián)網(wǎng)+"商業(yè)形態(tài)改變了人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣。微信作為典型的移動(dòng)終端應(yīng)用,具有廣泛的受眾和強(qiáng)大的功能,成為企業(yè)品牌構(gòu)建和傳播的新陣地。研究微信口碑傳播的機(jī)制及模式,探討京東品牌微信傳播的成功案例,為企業(yè)利用微信實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建和有效傳播提供參考。 

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 微信發(fā)展趨勢(shì)及傳播現(xiàn)狀
2 微信口碑傳播機(jī)制及模式分析
    2.1 微信公眾號(hào)
    2.2 微信小程序
    2.3 二維碼
    2.4 朋友圈
    2.5 會(huì)員卡
3 京東微信品牌傳播和構(gòu)建案例
    3.1 微信京東商城的界面構(gòu)成
    3.2 京東商城微信品牌傳播的模式和策略
        3.2.1 個(gè)性化的傳播和服務(wù)
        3.2.2 優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容營(yíng)銷
        3.2.3 全面化的滲透渠道和合理化的推送頻率
        3.2.4 創(chuàng)新化的互動(dòng)模式
4 企業(yè)微信品牌構(gòu)建和傳播的策略


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微信公眾號(hào):消費(fèi)者關(guān)注與品牌情感聯(lián)系[J]. 尹世民,牛永革,李蔚.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2017(06)
[2]基于AISAS模式下微信公眾號(hào)的品牌形象傳播初探[J]. 陳昕.  藝術(shù)科技. 2016(12)
[3]消費(fèi)電子品品牌社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷策略研究——基于聯(lián)想、華為、HTC和三星微信公眾號(hào)的內(nèi)容分析[J]. 傅慧芬,賴元薇.  管理評(píng)論. 2016(10)
[4]企業(yè)微信營(yíng)銷的模式與策略研究[J]. 陳蕾.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(18)



本文編號(hào)：3726763