目的研究敘事學(xué)在老字號包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新應(yīng)用。方法以老字號的包裝設(shè)計(jì)為研究重點(diǎn),通過查閱文獻(xiàn)法和實(shí)地調(diào)研等方法,掌握敘事學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀,研究并總結(jié)敘事性在包裝設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的共性,包括敘事主題、敘事易讀、文化內(nèi)涵和敘事表現(xiàn)等四個方面。以陜西食品類老字號德懋恭為例,分析其包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一貫特性,并與敘事性包裝設(shè)計(jì)的方法相結(jié)合對其產(chǎn)品的包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。結(jié)論中華老字號品牌為了適應(yīng)時代發(fā)展的潮流,必然要進(jìn)行品牌的升級轉(zhuǎn)型。通過將敘事學(xué)理論延伸到包裝設(shè)計(jì)中,可以改善老字號的包裝設(shè)計(jì),賦予產(chǎn)品包裝更多功能價值,使產(chǎn)品信息和老字號品牌蘊(yùn)含的文化被消費(fèi)者更容易理解和接受,并為其他老字號包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供一個新的參考路徑。 

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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