網(wǎng)紅經(jīng)濟是高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)所衍生的新事物,這種新型的經(jīng)濟模式是時代的產(chǎn)物、是歷史的大潮流。而“內(nèi)容類社交電商”在網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式中是比較成熟、常見的模式之一。相對于我們傳統(tǒng)認(rèn)知中的電子商務(wù),“內(nèi)容類社交電商”采取了更高效、更多樣、更自由的營銷思路,這種思路可以快速獲得用戶的信息反饋,從而推動整個模式飛速運轉(zhuǎn)。研究“內(nèi)容類社交電商”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與變現(xiàn)驅(qū)動,探索網(wǎng)絡(luò)社交內(nèi)容平臺與電子商務(wù)之間的關(guān)聯(lián),深刻分析這種全新的跨平臺、跨圈層的經(jīng)濟現(xiàn)象,能夠幫助我們推動這種新時代營銷方法的優(yōu)化與進步,由此更好地促進整個“內(nèi)容類社交電商”穩(wěn)步健康發(fā)展�！皟�(nèi)容類社交電商”具備購物場景多樣化、人際傳播緊密、消費去中心化、主動搜索式購物等自身特有的吸引力。與傳統(tǒng)電商相比,社交電商是在打造一個新的電商、人、貨物三者之間的鏈路,其優(yōu)勢顯而易見:用戶不但是消費者,同時也是貨物的推薦人。與此同時,傳統(tǒng)電商遇到日益高漲的運營成本、廣告投放成本等發(fā)展瓶頸,其跨越至社交電商具有歷史必然性�！癠GC”成為當(dāng)下社交平臺主流屬性,消費者對意見領(lǐng)袖、豐富場景、去中心化、雙向傳播具有迫切需求,社交電商在引流成本、用戶粘性、精準(zhǔn)營銷... 

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

1內(nèi)容生產(chǎn)者

【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交電商背景下零售企業(yè)營銷模式研究[J]. 董葆茗,孟萍莉,周璐璐.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020(06)
[2]新消費之下的電商之變[J]. 丁曉冰,張凱.  知識經(jīng)濟. 2020(Z1)
[3]社交媒體時代用戶與大眾媒體時代受眾之比較——以電商直播為例[J]. 嚴(yán)覓.  傳媒論壇. 2020(05)
[4]社交電商模式飛速發(fā)展的成因研究——以拼多多為例[J]. 王勝平,陳康,付銀霜,吳燕.  電子世界. 2020(04)
[5]社交電商酣戰(zhàn)：巨頭兇猛，二線百態(tài)[J]. 李安嶙.  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟. 2020(Z1)
[6]網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式探究[J]. 李甜田.  時代金融. 2020(05)
[7]社交網(wǎng)絡(luò)可視化分析對電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的影響[J]. 王一慈,顧桂芳,曹鈺椒,謝麗玲.  江蘇商論. 2020(02)
[8]2020零售新進化：從新零售到社交新零售[J]. 沈國梁.  中國廣告. 2020(02)
[9]傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型背景下社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望[J]. 李珊珊.  環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望. 2020(02)
[10]淘集集之殤與電商下沉市場[J]. 劉艷.  中國商界. 2020(Z1)

博士論文
[1]電子商務(wù)與社交媒體中電子口碑對消費者行為影響的差異性研究[D]. 吳雙.北京郵電大學(xué) 2019

碩士論文
[1]網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下中小電商商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D]. 湯麗媛.南京郵電大學(xué) 2019
[2]云集電商發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 李鳳軍.蘭州理工大學(xué) 2019
[3]傳統(tǒng)手工藝類垂直電商APP用戶社交體驗設(shè)計研究[D]. 羿非易.江南大學(xué) 2019
[4]社交電商平臺用戶行為研究[D]. 樊雨青.山東師范大學(xué) 2019
[5]消費升級背景下的美妝類電商品牌傳播策略研究[D]. 劉海粟.浙江傳媒學(xué)院 2019
[6]準(zhǔn)社會互動理論視角下的微博網(wǎng)紅電商屬性對粉絲消費行為影響研究[D]. 王瑤.西安外國語大學(xué) 2019
[7]大數(shù)據(jù)時代突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情治理機制研究[D]. 黃靈靈.湘潭大學(xué) 2019
[8]網(wǎng)紅營銷背景下負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿的影響[D]. 劉臘梅.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2019
[9]移動類網(wǎng)紅短視頻營銷策略研究[D]. 劉佳玲.內(nèi)蒙古大學(xué) 2019
[10]網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播對消費者購買決策的影響因素分析[D]. 姜佳奇.北京郵電大學(xué) 2019



本文編號：3693536