Web2.0時(shí)代改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式,完成了“從受眾到用戶”的改變,Web3.0時(shí)代對(duì)大眾傳播格局進(jìn)行了融合,傳播形式不再是單純的一對(duì)多、多對(duì)多的傳播,更多的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的感知�；跀�(shù)據(jù)和智能移動(dòng)終端產(chǎn)生的短視頻原生廣告是信息和廣告內(nèi)容的完美融合,是廣告內(nèi)容與投放媒介平臺(tái)設(shè)計(jì)的契合。在實(shí)現(xiàn)了“去廣告化”的同時(shí)也給傳統(tǒng)視頻廣告帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。但短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)并不是一勞永逸的生產(chǎn)方式,面對(duì)海量的廣告信息,短視頻原生廣告如何能脫穎而出,受到用戶的青睞;什么樣的廣告內(nèi)容可以吸引用戶的注意力;怎樣生產(chǎn)廣告內(nèi)容能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生影響力,都是值得研究的問(wèn)題。本文以傳播學(xué)為主要框架,結(jié)合注意力經(jīng)濟(jì)理論、影響力經(jīng)濟(jì)理論,以抖音短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)為例,采用文獻(xiàn)分析方法和案例研究方法,對(duì)抖音短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)主體、內(nèi)容、內(nèi)容傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)幾個(gè)方面進(jìn)行分析,希望可以為短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)研究及相關(guān)領(lǐng)域提供參考價(jià)值。本文主要包括五部分:第一部分是緒論部分,主要是對(duì)研究背景及相關(guān)文獻(xiàn)的概括和整理。第二部分是短視頻原生廣告的相關(guān)概述。第三部分是文章的主要內(nèi)容,主要以抖音短... 

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 研究?jī)?nèi)容
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 短視頻原生廣告相關(guān)概念及理論概述
    2.1 短視頻原生廣告相關(guān)概況
        2.1.1 短視頻的發(fā)展歷程及定義
        2.1.2 短視頻原生廣告定義
        2.1.3 短視頻原生廣告的發(fā)展趨勢(shì)
        2.1.4 短視頻原生廣告類(lèi)型
        2.1.5 短視頻原生廣告的特點(diǎn)
    2.2 抖音短視頻原生廣告相關(guān)概況
        2.2.1 抖音定義
        2.2.2 抖音用戶畫(huà)像
        2.2.3 抖音短視頻原生廣告成因分析
    2.3 相關(guān)理論概述
        2.3.1 注意力經(jīng)濟(jì)
        2.3.2 影響力經(jīng)濟(jì)
3 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)及特點(diǎn)
    3.1 內(nèi)容生產(chǎn)定義
    3.2 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)
    3.3 短視頻原生廣告內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力
        3.3.1 短視頻原生廣告內(nèi)容生產(chǎn)的外在動(dòng)力
        3.3.2 短視頻原生廣告內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在動(dòng)力
    3.4 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)主體—以抖音為例
        3.4.1 KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)
        3.4.2 自媒體
        3.4.3 官方媒體
        3.4.4 廣告主和品牌商
    3.5 短視頻原生廣告的內(nèi)容分析—以抖音為例
        3.5.1 從用戶年齡分布分析
        3.5.2 從用戶內(nèi)容場(chǎng)景分析
        3.5.3 從原生廣告制作分析
        3.5.4 從傳播方式分析
    3.6 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)
        3.6.1 符號(hào)的表達(dá)
        3.6.2 認(rèn)知的傳遞
        3.6.3 競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值
        3.6.4 智力勞動(dòng)的創(chuàng)新
4 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的影響
    4.1 積極影響
        4.1.1 給產(chǎn)品帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值
        4.1.2 助力社會(huì)發(fā)展,催生旅游經(jīng)濟(jì)
        4.1.3 促進(jìn)文化知識(shí)傳播和交流
    4.2 消極影響
        4.2.1 精準(zhǔn)推薦,形成“信息繭房”
        4.2.2 內(nèi)容同質(zhì)化,產(chǎn)生審美疲勞
        4.2.3 “把關(guān)人”缺失,造成倫理問(wèn)題
5 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化建議
    5.1 優(yōu)化科技技術(shù),提升輿論導(dǎo)向
    5.2 提升內(nèi)容質(zhì)量,加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)督
    5.3 強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)培養(yǎng),加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)
    5.4 提升媒介素養(yǎng),追求內(nèi)容創(chuàng)新
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]廣告內(nèi)容化現(xiàn)象初探[J]. 徐存存.  新聞前哨. 2018(11)
[5]國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題思考[J]. 林文婧,畢秋敏.  視聽(tīng). 2018(11)
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[7]原生視頻廣告的傳播優(yōu)勢(shì)和未來(lái)可能[J]. 龍敏.  青年記者. 2018(26)
[8]抖音內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制及弊端[J]. 楊瓊,施威.  青年記者. 2018(26)
[9]以“場(chǎng)景+內(nèi)容”,構(gòu)建原生廣告核心影響力[J]. 鄭堅(jiān),段雪辰.  傳媒觀察. 2018(09)
[10]淺談抖音成功的因素[J]. 盧鴻江.  電視指南. 2018(13)

碩士論文
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[2]短視頻APP中的廣告應(yīng)用研究[D]. 劉小雪.中原工學(xué)院 2019
[3]移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式研究[D]. 田斌.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2018
[4]原生廣告發(fā)展研究[D]. 武春霞.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2018
[5]國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海師范大學(xué) 2018
[6]移動(dòng)視頻廣告的內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 徐佳蕾.新疆大學(xué) 2017
[7]原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)程式研究[D]. 李國(guó)宇.南昌大學(xué) 2017
[8]自媒體內(nèi)容生產(chǎn)形式研究[D]. 孫穎.南京藝術(shù)學(xué)院 2016



本文編號(hào)：3681744