發(fā)布時(shí)間：2022-08-08 16:48

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物、信息技術(shù)的普及,我國物流行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之態(tài)。物流行業(yè)對(duì)技術(shù)要求相對(duì)較低的特點(diǎn),加速了物流企業(yè)誕生。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,境外物流企業(yè)發(fā)現(xiàn)了中國這一龐大市場的發(fā)展?jié)摿?大量國外物流企業(yè)涌入中國,導(dǎo)致我國物流行業(yè)的競爭日益激烈,傳統(tǒng)物流企業(yè)想要在新的市場格局中站穩(wěn)腳跟,創(chuàng)新就顯得尤為重要。物流服務(wù)業(yè)的發(fā)展為商品交換帶來了諸多便利,也為物流企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。隨著物流業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)的單一物流服務(wù)已不能滿足社會(huì)的需求,物流企業(yè)的生存和發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。不斷提高物流企業(yè)的服務(wù)水平,已成為突破發(fā)展瓶頸、贏得穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。物流行業(yè)是服務(wù)性質(zhì)極強(qiáng)的行業(yè),其發(fā)展從開始的蕭條到現(xiàn)在的百家爭鳴,如此迅猛的發(fā)展速度,依托于該行業(yè)良好的營銷策略。國際經(jīng)濟(jì)一體化和物流全球化的不斷擴(kuò)大,以及日益激烈的行業(yè)競爭,也為發(fā)展尚不成熟的物流行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此,加強(qiáng)物流營銷策略的規(guī)劃、落實(shí)物流營銷策略的詳細(xì)規(guī)則迫在眉睫。通過調(diào)查客戶的消費(fèi)行為,以預(yù)測(cè)目標(biāo)客戶對(duì)的物流服務(wù)的要求,從而設(shè)計(jì)個(gè)性化的服務(wù)來滿足客戶的需求,并找到適合他們的行之有效的的營銷策略。這不僅可... 

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)述
    1.3 研究思路和方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究內(nèi)容
    1.4 可能的創(chuàng)新與不足
        1.4.1 可能取得的創(chuàng)新之處
        1.4.2 不足之處
第2章 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 STP市場營銷理論的概念界定及理論基礎(chǔ)
        2.1.1 STP市場營銷理論的概念界定
        2.1.2 STP市場營銷理論的理論基礎(chǔ)
        2.1.3 STP市場營銷理論在實(shí)際運(yùn)用過程中具備的特征
    2.2 4P市場營銷理論的概念界定及理論基礎(chǔ)
        2.2.1 4P市場營銷理論的概念界定
        2.2.2 4P市場營銷理論的理論基礎(chǔ)
        2.2.3 4P市場營銷理論在實(shí)際運(yùn)用過程中的作用
第3章 M速運(yùn)公司的市場環(huán)境分析
    3.1 PEST分析模式
        3.1.1 P(Politics)政治環(huán)境分析
        3.1.2 E(Economy)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.3 S(Society)社會(huì)環(huán)境分析
        3.1.4 T(Technology)技術(shù)環(huán)境分析
        3.1.5 分析總結(jié)
    3.2 波特五力分析模式
        3.2.1 競爭對(duì)手分析
        3.2.2 供應(yīng)商分析
        3.2.3 消費(fèi)者分析
        3.2.4 替代品分析
        3.2.5 潛在競爭者威脅分析
第4章 M速運(yùn)公司市場營銷策略現(xiàn)狀
    4.1 M速運(yùn)公司的基本情況
        4.1.1 公司簡介
        4.1.2 公司的組織結(jié)構(gòu)
        4.1.3 行業(yè)發(fā)展對(duì)比
    4.2 M速運(yùn)公司的市場發(fā)展基本概況
        4.2.1 M速運(yùn)公司的市場發(fā)展和品牌定位
        4.2.2 M速運(yùn)公司的目標(biāo)市場
    4.3 國內(nèi)速運(yùn)公司的市場營銷現(xiàn)狀的實(shí)踐和啟示
        4.3.1 當(dāng)前國內(nèi)速運(yùn)公司的市場營銷實(shí)踐
        4.3.2 國內(nèi)速運(yùn)公司的市場營銷現(xiàn)狀的啟示
第5章 M速運(yùn)公司市場營銷策略優(yōu)化方案
    5.1 產(chǎn)品優(yōu)化策略
        5.1.1 加強(qiáng)與產(chǎn)品相關(guān)的研發(fā)設(shè)計(jì)
        5.1.2 提高產(chǎn)品服務(wù)能力
    5.2 價(jià)格優(yōu)化策略
        5.2.1 對(duì)于不同地區(qū)進(jìn)行差別定價(jià)
        5.2.2 對(duì)新老用戶進(jìn)行差別定價(jià)
    5.3 促銷優(yōu)化策略
        5.3.1 產(chǎn)品數(shù)量的促銷優(yōu)化策略
        5.3.2 產(chǎn)品內(nèi)容和范圍的促銷優(yōu)化策略
    5.4 營銷優(yōu)化渠道策略
        5.4.1 產(chǎn)品提貨配送方式的優(yōu)化渠道
        5.4.2 產(chǎn)品購買方式的營銷渠道優(yōu)化
第6章 M速運(yùn)公司市場營銷策略的保障措施
    6.1 營銷策略實(shí)施方案
        6.1.1 營銷部門建立有效的制度
        6.1.2 建立發(fā)展策略
        6.1.3 整合營銷資源
    6.2 資源配置設(shè)計(jì)
        6.2.1 提高物流管理及管理人員的素質(zhì)
        6.2.2 物流運(yùn)輸方式的優(yōu)化
        6.2.3 建立信息化的新型物流倉儲(chǔ)中心
        6.2.4 增強(qiáng)品牌效應(yīng)
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)語
    7.2 未來展望
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]中國國際貨代物流發(fā)展論壇下國際貨代企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范對(duì)策研究[J]. 范錦明.  北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(05)
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[8]順豐速運(yùn)的服務(wù)市場營銷策略分析[J]. 吳大東,余利娥.  商場現(xiàn)代化. 2018(12)
[9]淺析供應(yīng)鏈環(huán)境下中小企業(yè)的營銷策略——A企業(yè)精益物流策略[J]. 曹浪.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(05)
[10]探討提升現(xiàn)代物流技能人才營銷能力的重要性[J]. 王艷.  才智. 2018(15)

碩士論文
[1]科技進(jìn)步與創(chuàng)新對(duì)現(xiàn)代物流管理的影響研究[D]. 李引.渤海大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3671870