2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,推動(dòng)了我國(guó)體育事業(yè)的飛快發(fā)展,人們?cè)跇I(yè)余生活之外也參與到體育活動(dòng)中,另外,體育賽事的蓬勃發(fā)展給中國(guó)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨,這必將推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而中國(guó)體育營(yíng)銷如何能夠借助這些發(fā)展機(jī)會(huì)飛速發(fā)展,逐步打造我國(guó)優(yōu)秀的品牌文化是非常重要的。本文將對(duì)我國(guó)體育營(yíng)銷中存在的問(wèn)題以及解決策略展開(kāi)討論,為推動(dòng)我國(guó)體育營(yíng)銷發(fā)展提供借鑒。 

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【文章目錄】：
一、體育營(yíng)銷的含義和形式
    (一)含義
    (二)形式
二、企業(yè)體育營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
    (一)營(yíng)銷模式問(wèn)題
    (二)產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵與體育媒介問(wèn)題
    (三)體育營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才問(wèn)題
三、推動(dòng)我國(guó)體育營(yíng)銷發(fā)展的策略
    (一)長(zhǎng)期規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略
    (二)培養(yǎng)高素質(zhì)的體育營(yíng)銷人才
    (三)創(chuàng)新改革營(yíng)銷策略
    (四)深度融合企業(yè)
    (五)融入“綠色營(yíng)銷”理念
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]探索體育營(yíng)銷的應(yīng)用途徑[J]. 劉瑩.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2017(03)
[2]奧運(yùn)營(yíng)銷:應(yīng)摒棄短視思維[J]. 亢櫻青.  商學(xué)院. 2016(08)
[3]淺析體育營(yíng)銷的視覺(jué)傳播[J]. 王振.  長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(21)
[4]奧運(yùn)體育營(yíng)銷探析:功能、案例與策略[J]. 謝翊.  體育科學(xué)研究. 2013(05)
[5]北京奧運(yùn)后我國(guó)體育營(yíng)銷對(duì)策探討[J]. 關(guān)玲香.  體育文化導(dǎo)刊. 2012(04)
[6]后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展探究[J]. 胡衛(wèi)東.  中國(guó)商貿(mào). 2011(29)
[7]體育營(yíng)銷戰(zhàn)略與后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 關(guān)玲香.  樂(lè)山師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(05)

碩士論文
[1]北京2022年冬奧會(huì)贊助企業(yè)整合營(yíng)銷傳播策略研究[D]. 姜尚.北京體育大學(xué) 2019
[2]近兩屆奧運(yùn)會(huì)我國(guó)體育品牌跨國(guó)營(yíng)銷策略研究[D]. 劉朝霞.大連理工大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3645987