以皖北文化生態(tài)旅游區(qū)為例,以游客個(gè)體特征為研究視角,通過問卷調(diào)查獲取原始數(shù)據(jù),構(gòu)建Logistic回歸模型分析旅游目的地品牌認(rèn)同的影響因素。實(shí)證研究結(jié)果表明:性別、受教育程度、月收入、地理區(qū)域、品牌關(guān)注和品牌信息是旅游目的地品牌認(rèn)同的影響因素,而年齡和職業(yè)不是旅游目的地品牌認(rèn)同的影響因素。旅游目的地應(yīng)選擇有效的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),深度挖掘品牌信息并進(jìn)行有效傳播,開發(fā)獨(dú)特資源,形成品牌特色。同時(shí),構(gòu)建便捷的交通網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大輻射范圍,并加強(qiáng)鄰近景區(qū)資源共享與合作。 

【文章來源】：洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,39(03)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、 國內(nèi)外品牌認(rèn)同研究梳理
二、 研究方法及對象
三、 變量度量與數(shù)據(jù)描述
    (一)變量度量
        1. 因變量
        2.自變量
    (二)樣本描述性統(tǒng)計(jì)特征
四、 數(shù)據(jù)分析
    (一)內(nèi)部一致性檢驗(yàn)
    (二)Logistic回歸分析
五、 提升品牌認(rèn)同的對策建議
    第一, 選擇有效的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn), 確定合理的首要目標(biāo)市場。
    第二, 深度挖掘品牌信息并進(jìn)行有效傳播。
    第三, 合理開發(fā)獨(dú)特資源, 形成品牌特色。
    第四, 構(gòu)建便捷的交通網(wǎng)絡(luò), 擴(kuò)大輻射范圍。
    第五, 加強(qiáng)鄰近景區(qū)資源共享與合作。



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