2018年被眾多媒體譽(yù)為是中國(guó)的“Vlog發(fā)展元年”,信息傳播機(jī)制和形態(tài)發(fā)生了顛覆性的變革,出現(xiàn)了一種以全程、全息、全員和全效為內(nèi)涵的全媒體表現(xiàn)形式——Vlog,Vlog全名Video blog,即視頻博客,它具有“生活、真實(shí)、共情”三大特點(diǎn),擁有顯著的社交和人格化屬性,提供了與受眾之間的強(qiáng)關(guān)系鏈接。Vlog既是博客發(fā)展的創(chuàng)新形式,也是博客“寫(xiě)作”的今天和未來(lái)。本文以文獻(xiàn)研究、案例分析等研究方法,學(xué)習(xí)前人對(duì)Vlog廣告的研究成果,從傳播學(xué)視角運(yùn)用學(xué)科相關(guān)理論,對(duì)Vlog廣告投放案例進(jìn)行觀察分析。通過(guò)對(duì)過(guò)往文獻(xiàn)的分析,提出Vlog廣告是短視頻帶貨的外延,并探究Vlog廣告的特點(diǎn)和傳播價(jià)值以及Vlog這種新的網(wǎng)絡(luò)廣告媒介所具備的營(yíng)銷價(jià)值。然而Vlog廣告的領(lǐng)域內(nèi)目前仍欠缺有關(guān)其在大眾傳媒的影響和作用,這也是本文的創(chuàng)新點(diǎn)所在。本文首先對(duì)Vlog廣告相關(guān)概念進(jìn)行界定,而后分析了Vlog廣告的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和其優(yōu)劣勢(shì),并利用5W理論,分析了Vlog廣告中的組成與構(gòu)架。基于以上幾點(diǎn),本文得出Vlog廣告現(xiàn)階段常用的是隱性植入的營(yíng)銷策略及高頻次、強(qiáng)互動(dòng)的傳播策略。本研究最終落腳點(diǎn)是在Vlog廣告的優(yōu)化建... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：41 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景、研究目的和意義
        1.1.1 研究背景和研究目的
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 VLOG廣告的定義及現(xiàn)狀分析
    2.1 VLOG廣告的概念及定義
    2.2 VLOG廣告的現(xiàn)狀分析
    2.3 VLOG廣告的傳播優(yōu)劣勢(shì)
第3章 VLOG廣告中的組成與架構(gòu)分析
    3.1 傳播主體
    3.2 傳播內(nèi)容
    3.3 傳播受眾
    3.4 傳播方式
    3.5 傳播效果
第4章 VLOG廣告的傳播策略分析
    4.1 “隱性植入”策略
    4.2 “沉浸式體驗(yàn)”策略
    4.3 “品牌贊助”策略
第5章 VLOG廣告優(yōu)化建議
    5.1 內(nèi)容的創(chuàng)意優(yōu)化
    5.2 “平臺(tái)+渠道”驅(qū)動(dòng)變現(xiàn)
    5.3 平衡個(gè)人表達(dá)與商業(yè)元素
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]5G時(shí)代短視頻的發(fā)展與西瓜視頻的實(shí)踐[J]. 莊軍,石雅寧.  傳媒. 2020(11)
[2]Vlog的傳播價(jià)值與傳播局限治理[J]. 幸念.  青年記者. 2020(15)
[3]國(guó)內(nèi)VLOG發(fā)展原因分析[J]. 高瑞光.  新聞?wù)搲? 2020(02)
[4]融合傳播背景下傳統(tǒng)媒體短視頻制作的Vlog化[J]. 李明,曹朔.  視聽(tīng)界. 2020(02)
[5]《被光抓走的人》：Vlog語(yǔ)境下的酌奇與寫(xiě)實(shí)[J]. 張成.  電影藝術(shù). 2020(01)
[6]以微博為平臺(tái)的Vlog發(fā)展特點(diǎn)及傳播探析[J]. 俞樺,元丹,孫燕.  傳媒論壇. 2019(22)
[7]重大新聞報(bào)道中的Vlog敘事研究——以2019年全國(guó)兩會(huì)Vlog報(bào)道為例[J]. 郝玉佩.  新聞?wù)搲? 2019(05)
[8]Vlog+新聞模式下對(duì)記者素養(yǎng)的新要求[J]. 周鵬.  記者搖籃. 2019(10)
[9]新時(shí)期主持傳播的“四力”提升——從《新聞聯(lián)播》頻上熱搜說(shuō)起[J]. 蔣麗芬.  新聞知識(shí). 2019(09)
[10]視頻博客在新聞報(bào)道中的應(yīng)用及其發(fā)展方向——以2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J]. 許麗君.  新聞世界. 2019(05)

博士論文
[1]費(fèi)瑟斯通后現(xiàn)代主義消費(fèi)文化理論研究[D]. 劉乃歌.山東大學(xué) 2016

碩士論文
[1]傳播學(xué)視閾下我國(guó)視頻博客（VLOG）現(xiàn)象研究[D]. 鎖玉潔.北京印刷學(xué)院 2019
[2]基于4C理論的視頻博客（VLOG）營(yíng)銷策略研究[D]. 王越.河南大學(xué) 2019
[3]基于4I理論的微博營(yíng)銷策略研究[D]. 陳謠.重慶工商大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3630914