本文關(guān)鍵詞：A公司品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)劃分更加細化,嬰童產(chǎn)業(yè)就是市場細分的結(jié)果。而且隨著市場需求的變化,國內(nèi)外嬰童產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出日益激烈的競爭格局,我國的企業(yè)也不例外。A公司作為嬰童產(chǎn)業(yè)中的民營企業(yè),面對激烈的市場競爭,要想發(fā)展壯大,就必須走品牌化之路。 本文通過問卷調(diào)查法、小組訪談法和深度訪談法,針對目標消費者、消費者和A公司的內(nèi)部員工,進行了大量市場調(diào)查研究。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,結(jié)合文獻資料,從理論與企業(yè)實踐兩個不同角度,對A公司品牌定位、品牌元素設(shè)計、品牌管理、品牌延伸等品牌戰(zhàn)略內(nèi)容進行分析,以了解A公司品牌戰(zhàn)略實施過程中遇到的問題,并針對問題,提出解決方案,最終制定出適合A公司現(xiàn)階段發(fā)展的新品牌戰(zhàn)略。最后,利用品牌資產(chǎn)評估模型,從消費者和企業(yè)兩個角度對新的品牌戰(zhàn)略實施效果進行評估。
【關(guān)鍵詞】：A公司 品牌戰(zhàn)略 品牌資產(chǎn) 嬰兒用品
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• ABSTRACT3-5
• 一、前言5-7
• (一) 選題的背景5-6
• (二) 研究內(nèi)容與意義6-7
• 二、品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論綜述7-11
• (一) 品牌7
• (二) 品牌資產(chǎn)7-8
• (三) 品牌資產(chǎn)模型8-9
• (四) 定位理論9-10
• (五) 品牌戰(zhàn)略10-11
• 三、A公司品牌競爭環(huán)境現(xiàn)狀11-30
• (一) 嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述11-14
• (二) 嬰童睡眠用品市場的主要競爭品牌14-16
• (三) 我國嬰童睡眠消費者需求分析16-19
• (四) 我國嬰童睡眠產(chǎn)業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)類型19
• (五) A公司概述19-30
• 四、A公司品牌戰(zhàn)略制定30-41
• (一) A公司品牌戰(zhàn)略目標30
• (二) A公司品牌戰(zhàn)略的方法選擇30-32
• (三) A公司品牌戰(zhàn)略方案32-41
• 五、A公司品牌戰(zhàn)略實施41-48
• (一) 前期準備與實施步驟41-43
• (二) 實施難點與解決措施43
• (三) 實施效果評價43-48
• 六、結(jié)束語48-49
• 參考文獻49-50
• 致謝50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 張銳;張q

本文編號：362636