本文以大白兔品牌為例,探究自其誕生以來的市場經(jīng)濟變動為其帶來的市場地位以及獲利情況的變動,通過對市場經(jīng)濟變動趨勢和大白兔品牌自身品牌價值以及文化價值兩者的結(jié)合分析,從差異化營銷戰(zhàn)略和品牌二次開發(fā)兩個方面提出了一定的思路與分析。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(18)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、大白兔企業(yè)梗概
二、目前市場經(jīng)濟形勢分析
三、建議營銷決策方案規(guī)劃
    (一)大白兔品牌自身的特性
        1.品牌具有獨特文化特色及意義
        2.品牌形象深入人心
        3.品牌受眾多數(shù)為年長者
    (二)老品牌煥新營銷決策分析
        1.充分利用品牌價值
        2.差異化營銷戰(zhàn)略
            (1)針對不同類型銷售地點。
            (2)針對銷售地點選擇。
        3.探索品牌二次開發(fā)
            (1)探索品牌自身可能性。
            (2)建立跨界品牌聯(lián)動。
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于地方特色文化的文化品牌創(chuàng)意產(chǎn)品研究[J]. 姜藝景,沈宇峰.  品牌研究. 2020(06)
[2]經(jīng)典老牌玩具公司 樂高煥發(fā)品牌新活力[J]. 黎越.  品牌研究. 2020(06)
[3]“國民奶糖”大白兔品牌跨界合作的可行性研究[J]. 李羚靚.  中國藝術(shù). 2019(05)
[4]“品牌”定義新論[J]. 胡曉云.  品牌研究. 2016(02)

碩士論文
[1]中國糖果業(yè)市場研究[D]. 李霞.天津大學 2005



本文編號：3604721