隨著信息化、全球化的發(fā)展,中國博物館的事業(yè)版圖迅速擴張,行業(yè)競爭日益激烈。在多元化、兩極化的發(fā)展態(tài)勢下,涌現(xiàn)出了許多形成“超級品牌”的博物館,也浮現(xiàn)出一批生存維艱的博物館。如今,信息社會中媒介演化消除了時空障礙:直播,讓時間障礙趨于零和;手機,消弭了獲取信息的空間障礙。不難預(yù)見,互聯(lián)網(wǎng)的深入嵌入和物聯(lián)網(wǎng)的普及將進(jìn)一步消解傳播權(quán)力界限。這將意味著,在萬眾皆媒的時代里人人都可以成為表演者,人人也都可以成為觀眾;視覺景觀從未如此繁盛,視覺權(quán)利也從未如此大。對于博物館來說,這既是機遇也是挑戰(zhàn):博物館可以和公眾隨時隨地親密連接,卻也應(yīng)該深思——如何打贏這場“注意力之戰(zhàn)”,在競爭中脫穎而出?在復(fù)雜而龐大的信息系統(tǒng)中,整合博物館品牌的視覺傳播是一條出路:萬物互聯(lián)的新天地中,博物館品牌視覺傳播中的圖像和文本交織變幻著搭建出“信息高速公路”,能夠讓博物館由內(nèi)而外協(xié)同發(fā)力,形成一致化的博物館品牌形象,和社會公眾更好地連接和交互。筆者通過回顧性研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)今博物館品牌建設(shè)意識薄弱、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、過度依賴視覺營銷、公眾盲目視覺消費、詞不達(dá)意的視覺亂象等現(xiàn)象嚴(yán)重。然而,博物館是重要社會角色,肩負(fù)教育的使命,對... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

通訊速率演變歷程

研究框架

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文9（四）研究方法與技術(shù)路線1.研究方法從整體上來說，為了研究博物館品牌視覺傳播戰(zhàn)略以及策略，筆者結(jié)合了定量研究法以及定性研究法，在研究中主要運用了文獻(xiàn)分析法、深度訪談法、個案研究法以及實地調(diào)研法，涉及到規(guī)范研究和實證研究：第一，運用文獻(xiàn)分析法，閱讀并分析品牌傳播、品牌學(xué)、博物館學(xué)、博物館傳播和視覺傳播相關(guān)的中文文獻(xiàn)和英文文獻(xiàn)，梳理博物館品牌視覺傳播的研究方向、熱點和問題，為研究實施提供理論支撐，主要使用了GoogleScholar、知網(wǎng)、維普、萬方等數(shù)據(jù)庫。第二，采用了深度訪談法，更好地提煉出與實際運營中最為貼近的因素，筆者對于營銷行業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)、消費者等進(jìn)行了深度訪談，了解了博物館受眾的感受，收集了參考建議。第三，運用個案研究法，以案例研究支撐核心理論與概念。第四，使用了實地調(diào)研法，重點調(diào)查了上海博物館、故宮博物院和清華大學(xué)藝術(shù)博物館，獲得了較為直觀的信息。2.技術(shù)路線研究技術(shù)路線（圖1-5）是根據(jù)研究內(nèi)容設(shè)計的：首先，通過回顧性研究，運用文獻(xiàn)分析法提出博物館在傳播中問題；其次，構(gòu)建出博物館品牌的整合視覺傳播模式，結(jié)合定性和定量研究方法分析現(xiàn)狀和問題，深入剖析原因；最后，運用整合視覺傳播模式解決問題，提供創(chuàng)新路徑。圖1-5研究技術(shù)路線Figure1-5Theresearchproceduceofthisproject

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]博物館文創(chuàng)的市場邏輯及提升路向——對“故宮文創(chuàng)熱”的思考[J]. 郭萬超.  人民論壇. 2019(09)
[2]《明憲宗元宵行樂圖》中的成化朝政[J]. 林碩.  文物天地. 2019(03)
[3]如冰似玉的龍泉窯青瓷——國家博物館藏宋龍泉窯青瓷賞[J]. 張潤平.  收藏家. 2019(01)
[4]論“語—圖”互文中的“聯(lián)覺同構(gòu)”[J]. 張玉勤,劉君.  內(nèi)蒙古社會科學(xué)(漢文版). 2018(06)
[5]視覺傳播視域中的網(wǎng)絡(luò)輿論研究——視覺傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)系研究的理論邏輯與現(xiàn)實邏輯[J]. 柯澤,李榮,郝麗華.  湖北社會科學(xué). 2018(09)
[6]中國傳統(tǒng)文化視覺符號在動畫角色設(shè)計中的應(yīng)用研究[J]. 馬景雯,蔣璐璐.  黑河學(xué)院學(xué)報. 2018(03)
[7]基于多模態(tài)感官理論的交互式數(shù)字藝術(shù)研究[J]. 徐潔漪,席濤.  工業(yè)設(shè)計. 2018(03)
[8]大數(shù)據(jù)背景下視覺傳播的認(rèn)知驅(qū)動創(chuàng)新研究[J]. 席濤.  西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版). 2017(04)
[9]淺析博物館品牌傳播[J]. 韓玥.  中華文化論壇. 2016(08)
[10]數(shù)字圖像敘事設(shè)計模式研究[J]. 沈冠東.  包裝工程. 2016(04)

博士論文
[1]當(dāng)代中國文化建筑公共性研究[D]. 王明潔.華南理工大學(xué) 2012

碩士論文
[1]四川博物院館藏文物的“萌”化解讀及創(chuàng)新設(shè)計[D]. 李麗婭.四川師范大學(xué) 2018
[2]低碳趨勢下的包裝設(shè)計研究[D]. 陳金明.華東師范大學(xué) 2011



本文編號：3570317