發(fā)布時間：2021-12-02 10:01

　　多品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要方式。隨著中國智能手機市場的競爭加劇,多品牌戰(zhàn)略已成為中國四大主流手機廠商的重要戰(zhàn)略選擇。因此,以華為多品牌戰(zhàn)略為切入點,基于STP營銷三要素與4P營銷策略框架,重點剖析華為與榮耀之間多品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營特質,并從外部環(huán)境和內部決策雙重視域下解析華為多品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)設緣由,繼而從市場、消費者、政府三個層面預測中國智能手機市場和多品牌的未來發(fā)展。 

【文章來源】：經(jīng)濟研究導刊. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

2012年中國智能手機市場品牌占有率TOP10

如今，市場遇冷已成定局，寡頭趨勢進一步凸顯。受人口紅利減少等因素的影響，自2016年國內手機出貨量達5.22億部峰值之后，中國智能手機出貨量呈逐年下降態(tài)勢，部分手機廠商出現(xiàn)不同程度的出貨量縮減情況。在市場份額方面，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示（如圖1），中國智能手機市場5大主流品牌整體份額從2017年的74%上升至2018年86%，市場集中度進一步提高，同時寡頭競爭趨勢再一次凸顯，但市場仍然處于完全競爭的合理狀態(tài)。二、華為多品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3528214