企業(yè)品牌傳播的"共創(chuàng)論"轉(zhuǎn)向是當(dāng)今社會(huì)化媒體時(shí)代的研究焦點(diǎn)。文章通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量方法對(duì)"品牌共創(chuàng)論"范式進(jìn)行梳理和省思,發(fā)現(xiàn)中國(guó)的品牌共創(chuàng)研究以企業(yè)管理為起點(diǎn),逐漸轉(zhuǎn)向品牌共創(chuàng)的研究,"消費(fèi)者"成為核心研究對(duì)象,"共創(chuàng)價(jià)值"和"虛擬品牌社區(qū)"是該研究范式的重心。文章認(rèn)為,研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的驅(qū)動(dòng)原因是社會(huì)化媒體時(shí)代的"媒介"實(shí)現(xiàn)了由媒體力量向社會(huì)力量的躍升,"共創(chuàng)論"重塑了品牌建構(gòu)過(guò)程中的主客關(guān)系,體現(xiàn)了協(xié)商論視域下的意義生成過(guò)程。未來(lái)的品牌共創(chuàng)實(shí)踐需要順應(yīng)社會(huì)傳播的視頻化轉(zhuǎn)向,準(zhǔn)確評(píng)估品牌共創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn),持續(xù)激活用戶的參與熱情,以實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的優(yōu)化。 

【文章來(lái)源】：淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,22(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

關(guān)鍵詞知識(shí)圖譜

由上表可知，除了關(guān)鍵詞詞頻的指標(biāo)，我們從中心度這一指標(biāo)還能觀察到品牌體驗(yàn)（0.61）、顧客契合（0.43）、虛擬品牌社區(qū)（0.42）等重要連接關(guān)鍵詞。進(jìn)一步從關(guān)鍵詞聚類上看，可以根據(jù)聚類感知已有研究集中的領(lǐng)域（見(jiàn)圖2）。根據(jù)聚類結(jié)果，目前研究的重點(diǎn)領(lǐng)域包括：品牌體驗(yàn)、輕工業(yè)品牌、虛擬品牌社區(qū)、顧客參與研究、企業(yè)管理和品牌價(jià)值研究。從時(shí)間上看，相關(guān)研究跨度較大，相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)表的持續(xù)時(shí)間超過(guò)30年，歷時(shí)性地看，不同時(shí)段的研究重點(diǎn)路徑變遷見(jiàn)圖3。

從圖3可以看出，一開(kāi)始研究以企業(yè)管理為焦點(diǎn)，隨著時(shí)間推移，逐漸形成了品牌社群、價(jià)值共創(chuàng)、虛擬品牌社區(qū)、強(qiáng)調(diào)品牌體驗(yàn)、提高品牌忠誠(chéng)度等議題。最后，從主題突現(xiàn)上看，我們能更加清晰地感知，三十年來(lái)，尤其進(jìn)入21世紀(jì)，相關(guān)研究以“企業(yè)管理”為中心，隨后兩年轉(zhuǎn)向關(guān)注“品牌共創(chuàng)”。2011年“消費(fèi)者”成為重要關(guān)鍵詞，2014年起，“共創(chuàng)價(jià)值”以及后來(lái)的“虛擬品牌社區(qū)”等主題成為研究關(guān)注的熱點(diǎn)。


本文編號(hào)：3527553