消費模式升級及消費需求提升,加劇了環(huán)境污染、資源浪費等問題。進而,為緩解環(huán)境及資源問題,人們開始崇尚可持續(xù)消費、綠色消費;越來越多的企業(yè)也開始著力于可持續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及推廣。作為第二大污染行業(yè)的服裝行業(yè),可持續(xù)消費、綠色消費也日漸成為服裝行業(yè)推崇的重點,眾多的服裝企業(yè)開始著力于可持續(xù)服裝的生產(chǎn)及營銷,當前主要以舊衣回收、舊衣租借平臺、回收面料再利用的方式展開。但學者們發(fā)現(xiàn),消費者對可持續(xù)產(chǎn)品存在著“言行不一”的行為,當然在服裝產(chǎn)品上也無一例外。并且國內(nèi)外關(guān)于舊衣回收、服裝租借平臺的研究較多,關(guān)于面料回收再利用的研究甚少,而面料又是構(gòu)成服裝的基礎(chǔ)。那么,到底是什么原因?qū)е孪M者言行不一?不同的服裝屬性對消費者態(tài)度、行為意愿是否會產(chǎn)生影響?又會產(chǎn)生哪些影響?男性消費者與女性消費者對此是否有顯著差異?解決這些問題,無疑會為企業(yè)在可持續(xù)服裝的回收再利用面料生產(chǎn)及營銷上提供一些啟發(fā)。為探討可持續(xù)服裝屬性對消費者品牌態(tài)度、行為意愿之間的關(guān)系,本研究在國內(nèi)外相關(guān)學者的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合“認知—情感—意向”的理論模型,構(gòu)建研究模型,并且以具體的產(chǎn)品——牛仔褲為實驗對象,將可持續(xù)服裝的產(chǎn)品屬性:回收面... 

【文章來源】：浙江理工大學浙江省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１?—元論態(tài)度構(gòu)成圖??

浙江理工大學碩士學位論文?可持續(xù)服裝的消費行為意愿研究一一基于面料的再生利用???２．３．２消費者態(tài)度的構(gòu)成??學者們對于態(tài)度的構(gòu)成主要有兩種劃分：一是一元論，即態(tài)度由情感要素組成；二是??三元論，即態(tài)度由認知、情感和意向組成。??一元論主要是將認知要素和意向要是從態(tài)度概念中分離，將認知ｆＨ乍仿念、意向看作??行為、態(tài)度則有評價和感情構(gòu)成。具體的一元論態(tài)度構(gòu)成圖可見下圖２．１。??態(tài)度?????］?［???????信念??？評價＋感情??？意向??？疔為??圖２．１?—元論態(tài)度構(gòu)成圖??三元論則是由認知、感情和意向三要素構(gòu)成。其中認知要素主要是由相關(guān)產(chǎn)品屬性、??使用效果以及產(chǎn)品價值的認知；情感要素則是消費者感知到的有關(guān)產(chǎn)品、品牌或者信譽等??產(chǎn)生的喜歡或不喜歡的情感；意向具體可表現(xiàn)為購買意向、推薦意向等。具體的三元論態(tài)??度構(gòu)成圖可見下圖２．２。??態(tài)度????］?ｒ????認知要素｜?感情要素｜?意向要素??圖２．２三元論態(tài)度構(gòu)成圖??２．３．３品牌善意信任??２．３．３．１品牌善意信任定義??品牌善意信任源于品牌信任的維度劃分Ｐ１。學者們對品牌信任的研宂山來已久，丨ｎｊ時??基于服裝為研究對象的品牌信任也較多。首先，信任屬于心理學范疇，是人際交往屮的內(nèi)??在特征。早期學者將“信任”理解為在不確定的交易條件下獲得的積極的結(jié)果Ｍ。信任是??對人或事物達到滿足自身需求或要求的結(jié)果體現(xiàn)。然，還Ｗ學片認為，岱仃ＡＨ衣賴的？??種體現(xiàn)，只有在經(jīng)過長時間的接觸和積累后才會樹立此種信仟ｐｉ。Ｗ此，品牌位仃經(jīng)常被??定義為“通過感知概率的高低來解釋的一種心理狀態(tài)ｍｉ。在此定義的祛

浙江理工大學碩士學位論文?可持續(xù)服裝的消費行為意愿研究一一基于面料的再生利用???！?品牌態(tài)度?ｉ????？?Ｉ??ｉ?服裝屬性?｜?丨?品牌善意信任ｉ??：ｍ收隨比例丨?感知ｍ綠??｜?？高（８５。／。）?ｉ??［：????ｉ?＿．低?＇?１ＶＹ＿?￣￣行５?怠?ｍ??ｉ???ｉ??????：?價位??ｉ?＊??：?？正常價格?ｉ???ｎ??；．低裏?：?財平???［ｊ?？高??．低??圖３．１可持續(xù)服裝消費行為意愿模型??在該模型中，回收面料比例、價位為自變量，行為意愿為因變量，消費者知識水平為??調(diào)節(jié)變量，品牌善意信任和感知漂綠為中介變量。本研宄主要考察以下幾方面的影響關(guān)系：??（１）考察自變量以及自變量之間的交互作用對消費者的行為意愿的影響效果；（２）分別??考察屮介變量品牌＃意信任、感知漂綠對結(jié)見變量行為意愿的影響效釆：（３?）分別考察??消費者知識水平對服裝屬性和行為意愿的調(diào)節(jié)作用，其中消費者知識水平的維度分為高知??識水平和低知識水平；（４）考察控制變Ｍ性別在服裝屬性與消費Ｖｔ態(tài)度之間的差異。??３．４假設(shè)匯總??本研宄的假設(shè)匯總見表３．２：??表３．２研宂假設(shè)匯總表??假設(shè)?假設(shè)內(nèi)容???￣￣ｍ＂＂＂ｎｒ持續(xù)服裝；，４忭的不同對消費者品牌態(tài)度有顯著直接效應(yīng)??ｉｌｉａ?回收面料比例越低，對消費者品牌善意信任影響越顯Ａ??Ｈｌｂ?價位越高，對消費者感知漂綠影響越顯著??Ｈ２?不同類型的服裝屬性對消費者行為意愿有顯著的交互效應(yīng)??Ｈ２ａ?對于正常價位的可持續(xù)服裝，回收面料含量低的比舍Ｍ＿?Ａ的服裝史能引發(fā)枳


本文編號：3488673