城市的快速發(fā)展給人們的生活帶來了日新月異的變化,同時也拉大了城市與農(nóng)村的差距�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)等富有特色的民宿和養(yǎng)生基地,集循環(huán)、創(chuàng)意、農(nóng)事體驗于一體的田園綜合體應(yīng)運而生。田園綜合體市場的開拓,必然給相對應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝領(lǐng)域帶來值得關(guān)注的新問題。田園綜合模式下農(nóng)產(chǎn)品包裝的研究尚處于探索階段,由于資金不足、生態(tài)意識不夠、地域文化內(nèi)涵欠缺等問題阻礙了田園綜合體的整體發(fā)展,亟待解決。本文對田園綜合體模式下農(nóng)產(chǎn)品包裝國內(nèi)外的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,明確該模式下農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r的優(yōu)缺點。發(fā)現(xiàn)田園綜合模式下農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行包裝理論研究,需從定位策略、設(shè)計策略、營銷策略三方面深入研究。農(nóng)產(chǎn)品包裝要突出田園綜合體地域優(yōu)勢、體現(xiàn)田園綜合品牌形象、傳遞地方農(nóng)產(chǎn)品價值與原生態(tài)理念。同時為解決好營銷問題,應(yīng)提前進(jìn)行消費者定位、產(chǎn)品定位與銷售渠道定位分析。結(jié)合田園綜合體模式開展包裝設(shè)計規(guī)劃,包括包裝材料與工藝、包裝的造型結(jié)構(gòu)、包裝的視覺設(shè)計三方面。材料與工藝的選用需依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特性同時符合經(jīng)濟適用、原生態(tài)的原則。包裝的造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計應(yīng)打破原有的定向思維,突出產(chǎn)品特性,更直觀的展現(xiàn)給消費者。包裝的視覺設(shè)計通過視... 

【文章來源】：浙江農(nóng)林大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

東方創(chuàng)美“偏芯茶”包裝設(shè)計

2田園綜合體模式下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀9河北省隆驢叫村三道川田園綜合體生產(chǎn)的天然無化肥的有機小米的包裝。以“驢叫農(nóng)潮為主題設(shè)計的系列包裝（圖2.2）。包裝圖形以當(dāng)?shù)靥飯@風(fēng)光場景進(jìn)行手繪，強調(diào)了包裝的地域風(fēng)格，增強了消費者對品牌的印象。2.1.3田園綜合體發(fā)展水平參差不齊不同區(qū)域的田園綜合體對包裝的重視程度不同，花費的精力不同，導(dǎo)致包裝的質(zhì)量上各有差異。大多數(shù)田園綜合處于初始階段，并未意識到品牌、包裝對一個綜合體發(fā)展的重要性。商家不清楚如何去設(shè)計和利用包裝，一次性包裝的濫用，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品包裝不能很好的進(jìn)行推廣，無法加深游客對該田園綜合體的了解。但是同時有些地區(qū)的田園綜合體則會利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，將優(yōu)勢融入包裝中，起到很好的宣傳作用。德清市白鷺?biāo)l(xiāng)國際漫村在前期發(fā)展過程中過度重視品牌形象設(shè)計（圖2.3），卻忽視了產(chǎn)品包裝的重要性，沒有做到同步發(fā)展。綜合體購買通用型塑料袋作為蔬菜包裝，這既不環(huán)保也不能突出產(chǎn)品特性，不符合該綜合體高端的品牌定位�！盁o錫田園東方”是內(nèi)地首個田園綜合體（圖2.4），坐落在無錫市惠山區(qū)陽山鎮(zhèn)。這里被稱作“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”，水蜜桃作為田園東方的特產(chǎn)廣受好評，來購買的游客也絡(luò)繹不絕，因此商家提供網(wǎng)上銷售的方式，便于游客再次購買。瓦圖2.3德清市白鷺?biāo)l(xiāng)國際漫村風(fēng)景與包裝Figure2.2Deqingcityegretinternationalvillagesceneryandpackaging圖2.2“驢叫農(nóng)潮小米禮盒包裝設(shè)計Figure2.2Donkeycalledfarmmilletgiftpackagedesign

2田園綜合體模式下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀9河北省隆驢叫村三道川田園綜合體生產(chǎn)的天然無化肥的有機小米的包裝。以“驢叫農(nóng)潮為主題設(shè)計的系列包裝（圖2.2）。包裝圖形以當(dāng)?shù)靥飯@風(fēng)光場景進(jìn)行手繪，強調(diào)了包裝的地域風(fēng)格，增強了消費者對品牌的印象。2.1.3田園綜合體發(fā)展水平參差不齊不同區(qū)域的田園綜合體對包裝的重視程度不同，花費的精力不同，導(dǎo)致包裝的質(zhì)量上各有差異。大多數(shù)田園綜合處于初始階段，并未意識到品牌、包裝對一個綜合體發(fā)展的重要性。商家不清楚如何去設(shè)計和利用包裝，一次性包裝的濫用，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品包裝不能很好的進(jìn)行推廣，無法加深游客對該田園綜合體的了解。但是同時有些地區(qū)的田園綜合體則會利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，將優(yōu)勢融入包裝中，起到很好的宣傳作用。德清市白鷺?biāo)l(xiāng)國際漫村在前期發(fā)展過程中過度重視品牌形象設(shè)計（圖2.3），卻忽視了產(chǎn)品包裝的重要性，沒有做到同步發(fā)展。綜合體購買通用型塑料袋作為蔬菜包裝，這既不環(huán)保也不能突出產(chǎn)品特性，不符合該綜合體高端的品牌定位�！盁o錫田園東方”是內(nèi)地首個田園綜合體（圖2.4），坐落在無錫市惠山區(qū)陽山鎮(zhèn)。這里被稱作“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”，水蜜桃作為田園東方的特產(chǎn)廣受好評，來購買的游客也絡(luò)繹不絕，因此商家提供網(wǎng)上銷售的方式，便于游客再次購買。瓦圖2.3德清市白鷺?biāo)l(xiāng)國際漫村風(fēng)景與包裝Figure2.2Deqingcityegretinternationalvillagesceneryandpackaging圖2.2“驢叫農(nóng)潮小米禮盒包裝設(shè)計Figure2.2Donkeycalledfarmmilletgiftpackagedesign

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下田園綜合體三產(chǎn)融合發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析[J]. 路文超.  全國流通經(jīng)濟. 2019(36)
[2]四川鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計分析[J]. 鄭笑仁.  今日印刷. 2019(11)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新[J]. 鄭小為,楊亞柳,劉文慧.  吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院學(xué)報. 2019(03)
[4]西北地區(qū)田園綜合體實踐與探索——基于蘭州市榆中縣李家莊村的調(diào)查分析[J]. 張濠旭.  甘肅金融. 2018(06)
[5]基于可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計[J]. 何霞,陳瞻,陳文鋒.  包裝世界. 2018(03)
[6]休閑農(nóng)業(yè)新時代下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J]. 熊禮梅,朱宗華.  宿州教育學(xué)院學(xué)報. 2018(02)
[7]國內(nèi)外田園綜合體項目的研究[J]. 王祉蘊,于欣波.  建材與裝飾. 2018(15)
[8]信陽市特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J]. 黃澤平.  河南農(nóng)業(yè). 2018(06)
[9]鄉(xiāng)村旅游視角下“田園綜合體”設(shè)計策略與表達(dá)[J]. 孫吉浩.  合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2018(01)
[10]基于田園綜合體視角的旅游精準(zhǔn)扶貧對策研究——以山東省沂南縣朱家林為例[J]. 于沐仔,王慶生.  中國商論. 2017(34)

碩士論文
[1]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的田園綜合體發(fā)展研究[D]. 王笑容.江西師范大學(xué) 2018
[2]浙江省田園綜合體理論研究與規(guī)劃實踐[D]. 迮寒露.浙江農(nóng)林大學(xué) 2018
[3]基于生態(tài)理念的原生態(tài)包裝設(shè)計研究[D]. 侯明勇.浙江農(nóng)林大學(xué) 2014
[4]環(huán)保材料的包裝設(shè)計研究[D]. 程潔.延邊大學(xué) 2013
[5]食品包裝的生態(tài)設(shè)計研究[D]. 王建民.湖南工業(yè)大學(xué) 2013
[6]網(wǎng)絡(luò)購物時代低碳物流包裝設(shè)計研究[D]. 刁雪.吉林大學(xué) 2012
[7]我國旅游綜合體開發(fā)模式研究[D]. 張若陽.山東大學(xué) 2012
[8]防護(hù)口罩過濾性能實驗研究[D]. 饒敏虹.東北大學(xué) 2011
[9]論我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新[D]. 高懿君.西北師范大學(xué) 2008



本文編號：3462438