授權(quán)是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),在國家政策和博物館內(nèi)生動力的雙重驅(qū)動下,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方興未艾。博物館IP與品牌作為授權(quán)的重要內(nèi)容,它們之間有區(qū)別,也有聯(lián)系,厘清這二者的關(guān)系,對博物館授權(quán)的健康發(fā)展尤為重要。通過比較分析,博物館授權(quán)應(yīng)該授有權(quán)之權(quán)。 

【文章來源】：博物院. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

博物館IP與品牌成長示意圖

博物館IP與品牌不是同步產(chǎn)生的，大體上是可以分出先后順序的。博物館IP是博物館最原始的獲得，它伴隨著一個(gè)博物館的從無到有，其載體大致包括：展覽、教育活動、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、學(xué)術(shù)科研成果等博物館產(chǎn)品。博物館產(chǎn)品的神奇之處就在于能夠?qū)⒘闵⒌腎P聚合為一個(gè)整體，然后通過IP的文化內(nèi)涵和精神魅力逐漸感染和感動社會公眾，在公眾心中種下一顆信任的種子。在博物館長期的努力下，博物館品牌逐漸確立并開始產(chǎn)生影響力，然后博物館通過一定的法律程序?qū)⑵放埔晕淖�、�?biāo)志、圖像等形式進(jìn)行確權(quán)登記，賦予其法律效力和保障，新的博物館IP隨即誕生，然后開始新一輪的循環(huán)（圖1）。可見，博物館IP產(chǎn)生在先，博物館品牌出現(xiàn)在后，IP是品牌的精神內(nèi)涵，品牌是IP的表現(xiàn)形式，是IP的高度整合。所以，在博物館授權(quán)過程中，分清什么是“IP”、什么是“品牌”就顯得尤為重要。IP是獨(dú)立的，品牌是IP產(chǎn)品及其周邊服務(wù)綜合塑造的結(jié)果，因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)生有先后，所以就有成熟度上的差別。博物館IP產(chǎn)生后，相對來說是靜態(tài)的，博物館品牌則不同，它會隨著博物館的發(fā)展，不斷延展和豐富自己的品牌內(nèi)涵和所彰顯的文化理念，也就是說博物館品牌是動態(tài)變化的，是漸趨成熟和不斷成長的。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]博物館文化授權(quán):理論內(nèi)涵、生成邏輯與實(shí)施路徑[J]. 楊毅,諶驍,張琳.  東南文化. 2018(02)
[2]故宮博物院知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)概述[J]. 黃哲京.  中國博物館. 2018(01)



本文編號：3462275