新媒體發(fā)展勢頭迅猛,在各行各業(yè)都引起了巨大的變革,旅游業(yè)也不例外。旅游市場的競爭日趨白熱化,若想在激烈的市場競爭中獲得一席之地,建設(shè)和傳播旅游目的地品牌就顯得尤為重要。《2019西藏自治區(qū)政府工作報告》提出要打造“地球第三極”整體旅游品牌,提升該品牌的傳播力、影響力對促進(jìn)西藏旅游業(yè)的發(fā)展具有重大意義。本研究一共分為四個章節(jié)。第一章從品牌傳播學(xué)理論入手,對“地球第三極”旅游品牌概況、發(fā)展歷程進(jìn)行了介紹;運用內(nèi)容分析法、實地調(diào)研法、問卷調(diào)查法分析了“地球第三極”旅游品牌的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播媒介以及傳播效果。第二章對“地球第三極”旅游品牌進(jìn)行了環(huán)境分析,總體來看,宏觀環(huán)境有利于品牌的傳播,但在品牌持有者、受眾、競品等微觀環(huán)境上存在著明顯的發(fā)展劣勢。第三章分析了新媒體環(huán)境下品牌傳播發(fā)生的巨大變革:PGC和UGC逐漸成為生產(chǎn)和創(chuàng)造傳播內(nèi)容的兩種常見模式;消費者行為模型發(fā)生新變化;技術(shù)思維和社群思維的應(yīng)用為品牌傳播帶來新的可能,短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播也已經(jīng)成為現(xiàn)階段的主流信息產(chǎn)品形式,以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)為代表的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長,也為品牌傳播提供新思考。這些變革在各個領(lǐng)... 

【文章來源】：西藏民族大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

去過西藏的次數(shù)

受訪者對“地球第三極”旅游品牌傳播建議詞云分析

24二、受眾：依賴新媒體本部分主要基于問卷調(diào)查內(nèi)容分析新媒體環(huán)境下受眾旅游特性、新媒體對受眾旅游行為的影響，以期達(dá)到了解受眾心理需求，為“地球第三極”旅游品牌傳播提供參考的目的。（一）新媒體環(huán)境下受眾旅游特性分析1、旅游頻次圖2-1在平均每年旅游次數(shù)這個問題上，68.67%的人表示每年會有1-2次的旅游經(jīng)歷，16%的人每年會旅游3-4次，8.67%的人旅游超過4次,而平均0次的僅占6.67%。由此可見，旅游不再是奢侈品，而是已經(jīng)成為大多數(shù)人日常生活的一部分。2、旅游動機(jī)圖2-2分析多選題各項的選擇比例情況可運用多重響應(yīng)法進(jìn)行分析，涉及到響應(yīng)率和普及率兩個名詞，響應(yīng)率用于對比各個選項的相對選擇比例情況，普及率用于某項選擇的普及情況，二者的區(qū)別在于被除數(shù)不一樣。（比如有100個樣本，平

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[5]整合營銷傳播視角下的遼寧紅色旅游品牌傳播研究[D]. 萬寧.渤海大學(xué) 2017
[6]互聯(lián)網(wǎng)背景下旅游景區(qū)品牌整合營銷傳播研究[D]. 劉上子.山東大學(xué) 2017
[7]鄉(xiāng)村文化品牌的傳播策略研究[D]. 趙璇.河北大學(xué) 2017
[8]IMC視域下地級市形象傳播研究[D]. 李潞潞.華東師范大學(xué) 2017
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本文編號：3459688