小紅書作為一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái),從美妝時(shí)尚到健身、娛樂、旅行、藝術(shù)等其他領(lǐng)域已經(jīng)更深層次地融入年輕女性的生活之中。在目前同類平臺(tái)繁雜的情況下,提高小紅書的用戶粘性及保持其用戶對(duì)品牌的較高忠誠(chéng)度就顯得尤為重要。本文以"小紅書"App作為研究對(duì)象,將其品牌忠誠(chéng)度作為研究的因變量,探究品牌態(tài)度與其忠誠(chéng)度之間的關(guān)系,并以研究結(jié)果為依據(jù)提出保持小紅書用戶品牌忠誠(chéng)度的相關(guān)建議。 

【文章來源】：東南傳播. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

理論模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)虛擬購物社區(qū)對(duì)消費(fèi)者行為的影響——以“小紅書”APP為例[J]. 梅瑤.  傳播與版權(quán). 2016(08)
[2]顯著的植入式廣告能帶來更好的品牌態(tài)度嗎——植入式廣告顯著性影響機(jī)制研究[J]. 周南,王殿文.  南開管理評(píng)論. 2014(02)
[3]非交易類虛擬社區(qū)成員參與動(dòng)機(jī):實(shí)證研究與管理啟示[J]. 范曉屏.  管理工程學(xué)報(bào). 2009(01)



本文編號(hào)：3417703