隨著珠寶業(yè)的蓬勃發(fā)展,其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。然而,由于珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)量較高,珠寶品牌在品牌資產(chǎn)構(gòu)成、計(jì)量以及與客戶(hù)忠誠(chéng)度的關(guān)系方面也與傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌不同。增加珠寶品牌的價(jià)值將會(huì)增強(qiáng)珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在此背景下,本文主要研究周大福的品牌資產(chǎn)與品牌忠誠(chéng)的關(guān)系,并從多個(gè)角度研究珠寶品牌忠誠(chéng)度的影響因素,來(lái)達(dá)到擴(kuò)展品牌忠誠(chéng)理論在珠寶行業(yè)的應(yīng)用的目的。根據(jù)衡量尺度,進(jìn)行實(shí)證研究,建立品牌資產(chǎn)和品牌忠誠(chéng)度模型,并通過(guò)AMOS 24.0軟件進(jìn)行分析。最后對(duì)周大福品牌建設(shè)提出建議。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)商論. 2020,(21)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)綜述
2 周大福珠寶品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀分析
3 周大福珠寶品牌資產(chǎn)對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響測(cè)量
    3.1 研究假設(shè)
    3.2 信度與效度分析
        3.2.1 信度分析
        3.2.2 效度分析
    3.3 研究結(jié)論
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠誠(chéng)度的實(shí)證研究——以玩具游戲產(chǎn)業(yè)為例[J]. 泥川.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(05)



本文編號(hào)：3417641