目的:本文從消費心理的角度出發(fā)探討如何提高粵港澳老字號牌延伸的成功率。方法:用案例分析法和文獻收集法,引出不同類型消費者的消費心理在品牌發(fā)展中的作用。以顧客的消費心理、粵港澳老字號進行品牌延伸的原因、粵港澳老字號品牌延伸可能引發(fā)的問題為切入點,分析基于消費者心理的品牌延伸的方法與途徑。闡明粵港澳老字號品牌必須深入了解消費者的需求和動機,最大化滿足消費者的心理需求,在傳承的基礎上探討有效的品牌延伸策略。結論:根據(jù)顧客的消費心理進行品牌延伸是老字號煥發(fā)新鮮活力的重要源泉,是老字號品牌延伸成功的關鍵。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(17)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、顧客的消費心理
    (一)消費需要觸發(fā)消費動機
    (二)了解消費者提升市場活力
二、品牌延伸
三、粵港澳老字號進行品牌延伸的原因
    (一)發(fā)揮“粵港澳大灣區(qū)”的文化、商業(yè)、旅游優(yōu)勢
    (二)利用“粵港澳老字號”的品牌知名度
    (三)提升“粵港澳老字號”的品牌價值
四、粵港澳老字號品牌延伸可能引發(fā)的問題
    (一)傳承與創(chuàng)新失衡
    (二)品牌焦點散亂
    (三)品牌形象淡化
五、基于消費心理的粵港澳老字號品牌延伸策略
    (一)情感共鳴,以情感訴求建立消費者關系
    (二)彰顯個性,以求異訴求建立消費者關系
    (三)青春活力,以年輕訴求建立消費者關系
    (四)品質升級,以品質訴求建立消費者關系
六、結語



本文編號：3408781