隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化與大眾化的發(fā)展,當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌正面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),大量國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌涌入中國(guó)市場(chǎng),不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體,不僅有歷史悠久的國(guó)際品牌,更有新潮的后起之秀。中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌利用多年所積累的文化與情懷,進(jìn)行懷舊營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)消費(fèi)者隱藏在心中的美好回憶,從而增進(jìn)廣大群眾的購(gòu)買(mǎi)欲望并為之消費(fèi)。懷舊營(yíng)銷(xiāo)為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)企業(yè)在新時(shí)期的新發(fā)展提供一條新的營(yíng)銷(xiāo)道路。 

【文章來(lái)源】：商訊. 2020,(32)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、影響懷舊的因素
    （一）懷舊的影響因素
    （二）影響懷舊的心理特質(zhì)
        1. 懷舊是對(duì)心靈的安撫
        2. 懷念曾經(jīng)的美妙體驗(yàn)
        3. 信賴(lài)經(jīng)典帶來(lái)的熟悉感
二、運(yùn)動(dòng)品牌懷舊營(yíng)銷(xiāo)的建議
    （一）通過(guò)對(duì)懷舊消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位來(lái)細(xì)分市場(chǎng)
    （二）通過(guò)宣傳懷舊文化來(lái)迎合懷舊營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)
    （三）將時(shí)尚潮流與懷舊相結(jié)合，提升品牌創(chuàng)造力
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]懷舊消費(fèi)行為模式及形成路徑分析[J]. 卓素燕.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2011(01)

碩士論文
[1]中國(guó)背景下消費(fèi)者懷舊測(cè)量及與老品牌信任關(guān)系的初步研究[D]. 路曼曼.華東師范大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3408030