隨著零售企業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴大,經(jīng)營管理服務(wù)水平不斷提升,在市場經(jīng)營中也積累了較好的信譽,因而發(fā)展自有品牌對于企業(yè)自身的發(fā)展更為關(guān)鍵。零售企業(yè)經(jīng)過了長時間的發(fā)展,已經(jīng)積累了較好的市場信譽,在不同城市和地區(qū)內(nèi)都有較高的知名度,能夠受到消費者廣泛的認可。但是,就當前大多數(shù)零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展情況來看,已然面臨著一定的困境,在質(zhì)量、定位、營銷等方面都面臨較大的難題。因此,零售企業(yè)應充分認識到自有品牌發(fā)展的必要性和可行性,認清自有品牌發(fā)展的困境,采取有效的措施和途徑破解,從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。 

【文章來源】：科技經(jīng)濟市場. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 零售企業(yè)自有品牌的概念及發(fā)展
    1.1 自有品牌的概念內(nèi)涵
    1.2 自有品牌的發(fā)展歷程
2 零售企業(yè)自有品牌發(fā)展的必要性及可行性
    2.1 自有品牌發(fā)展的必要性
    2.2 自有品牌發(fā)展的可行性
3 零售企業(yè)自有品牌發(fā)展的困境
    3.1 自有品牌認知度和忠誠度低
    3.2 自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量存在問題
    3.3 自有品牌市場定位不夠明確
    3.4 自有品牌營銷規(guī)模效益不足
    3.5 缺少有效的推廣
4 零售企業(yè)自有品牌發(fā)展的策略
    4.1 自有品牌開發(fā)理念以顧客為導向
    4.2 自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量加強控制
    4.3 自有品牌市場定位要準確
    4.4 自有品牌產(chǎn)品選擇要適當
    4.5 加強自有品牌宣傳推廣
5 結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
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[5]連鎖零售企業(yè)發(fā)展之困境及其破解策略分析[J]. 鐘露瑤.  商場現(xiàn)代化. 2016(25)
[6]零售商自有品牌與制造商直銷渠道的互動博弈問題研究[J]. 李海,崔南方,徐賢浩.  中國管理科學. 2016(01)



本文編號：3394719