公益?zhèn)鞑槠放偏@得社會公眾認知和信任提供新途徑,公益化是品牌傳播發(fā)展的必然趨勢。本文認為公益化傳播體現(xiàn)了公益導向、品牌主導、持續(xù)創(chuàng)新特征,以追求商業(yè)性和公益性的平衡與融合為目的。品牌公益化傳播的主要動因是滿足社會公益發(fā)展需求、強化品牌個性、培育消費者情感。文章最后以社會公益形象為導向,以專業(yè)化、創(chuàng)新性內(nèi)涵為主要支撐,構成品牌公益化傳播有效實現(xiàn)的基本路徑 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟研究. 2015,(14)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
引言
品牌公益化傳播內(nèi)涵
    (一) 公益導向的品牌理念
    (二) 品牌主導性
    (三) 創(chuàng)新性
品牌公益化傳播動因分析
    (一) 滿足社會公益發(fā)展需求
    (二) 強化品牌個性
    (三) 培育消費者的情感性認知
品牌公益化傳播的路徑選擇
    (一) 普適性社會公益形象
    (二) 增強差異化競爭優(yōu)勢的專業(yè)化公益形象
    (三) 促進持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新形象


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關于數(shù)字生活空間公益廣告?zhèn)鞑ツＪ降乃伎糩J]. 劉思佳,張淑燕.  廣告大觀(理論版). 2013(02)



本文編號：3390138