自改革開放以來,中國的市場經(jīng)濟發(fā)展逐漸與世界接軌,走向國際化發(fā)展道路,但與發(fā)達國家相比仍然存在一些差距。在市場經(jīng)濟競爭愈加激烈的時代,人們生活水平的不斷提升、對生活水平要求的不斷提高及對企業(yè)產(chǎn)品要求的日益嚴格,企業(yè)要想占領(lǐng)市場就必須重視品牌的重要性。因此,國內(nèi)企業(yè)要想在全球范圍的競爭中生存下去,則必須要重視企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(信息版). 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、品牌的含義
二、品牌戰(zhàn)略的作用和意義
    （一）促進產(chǎn)品銷售
    （二）實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益
    （三）樹立企業(yè)形象和擴大發(fā)展規(guī)模
三、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展概況
四、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在的問題
    （一）國內(nèi)品牌的發(fā)展跟不上世界的腳步
    （二）品牌發(fā)展的規(guī)劃不全面，執(zhí)行能力弱
    （三）品牌發(fā)展策略的不完善
五、企業(yè)品牌戰(zhàn)略優(yōu)化策略
    （一）樹立正確品牌競爭和品牌保護的意識
    （二）進行準確且全面的品牌定位
    （三）不斷創(chuàng)新，與時俱進
    （四）培養(yǎng)品牌建設(shè)的專業(yè)人才


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析中國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策[J]. 薛秀娟.  經(jīng)濟研究導刊. 2019(31)
[2]企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建與實施策略研究[J]. 李萌.  東方企業(yè)文化. 2019(S1)
[3]企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究[J]. 郭雪峰,閆峰.  北方經(jīng)濟. 2008(18)
[4]品牌戰(zhàn)略與企業(yè)策略選擇[J]. 胡雄斌.  武漢工業(yè)學院學報. 2003(01)

碩士論文
[1]企業(yè)品牌形象塑造研究[D]. 李小軍.湘潭大學 2006



本文編號：3390069