隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)量的增加,許多用戶都通過微博來傳播和獲取信息,即UGC,人人都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。其中包括微博意見領(lǐng)袖,他憑借其影響力和活躍度、粉絲數(shù)量等優(yōu)勢在品牌營銷中起著重要作用。正因為如此,企業(yè)將目光投向了發(fā)展極為迅速的微博,微博營銷便應(yīng)運而生。而微博意見領(lǐng)袖在微博環(huán)境中起著中介或過濾作用,因此對品牌傳播起著積極的影響。 

【文章來源】：西部皮革. 2020,42(04)

【文章頁數(shù)】：1 頁

【文章目錄】：
1 微博意見領(lǐng)袖的內(nèi)涵
2 微博意見領(lǐng)袖對品牌傳播的作用
    2.1 引起注意
    2.2 產(chǎn)生興趣
    2.3 激發(fā)欲望
3 微博意見領(lǐng)袖在品牌傳播中的營銷策略
    3.1 口碑傳播與大眾傳播相結(jié)合
    3.2 軟性內(nèi)容與硬性營銷相結(jié)合
    3.3 主打溫情牌
    3.4 粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖影響力研究[D]. 付永利.河南大學(xué) 2010



本文編號：3387776