全媒體語境下品牌視覺識別整合設(shè)計策略探析
發(fā)布時間：2021-09-05 03:39
全媒體語境下品牌整合設(shè)計是提升品牌形象的有效策略。文章首先對全媒體語境下品牌傳播特征與用戶特性進(jìn)行分析,指出全媒體時代將整合設(shè)計思維引入品牌的必要性;然后分別從品牌形象設(shè)計、品牌傳播形式和用戶特性等角度指出了全媒體語境下傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略存在的具體問題;進(jìn)而總結(jié)出多維交互數(shù)字化、多渠道媒介聯(lián)動、個性化用戶體驗等品牌整合設(shè)計策略,旨在運用整合設(shè)計思維指導(dǎo)品牌視覺識別設(shè)計實踐。
【文章來源】：建筑與文化. 2020,(05)
【文章頁數(shù)】：4 頁
【部分圖文】：
奇客巴士二維碼（圖片來源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)
圖2 奇客巴士二維碼（圖片來源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)為了給移動端的消費者創(chuàng)造良好的體驗環(huán)境，奇客巴士還采用免費注冊會員的形式，逐漸形成文化生態(tài)，再通過媒體思維，方便無法到店的人進(jìn)行線上連接。每逢新產(chǎn)品上市，在門店還未開賣之前，便邀請會員進(jìn)行內(nèi)測，通過這樣的方式實現(xiàn)布局線上，完全打通線上線下，形成完整的商業(yè)閉環(huán)，完美地呈現(xiàn)了多場景、移動化整合品牌設(shè)計效果，較高提升了品牌吸引力。
傳統(tǒng)媒介下的信息傳輸過程單向且穩(wěn)定，信息由設(shè)計師傳送，用戶只能被動接受。但在全媒體時代，用戶與媒體互通信息，真正實現(xiàn)了信息的雙向傳播，用戶從被動接收到主動選擇再到主動創(chuàng)造，其地位不斷提升。相較此前品牌與用戶不對等的個體交流，用戶更期待與品牌互動，并希望品牌能傾聽用戶訴求，實時作出應(yīng)對策略。此外，消費者頗為重視用戶體驗，其希望能將好的品牌分享給其他人，以獲得某種滿足感、促使他人產(chǎn)生新的購買決策。所謂粉絲經(jīng)濟和社群效應(yīng)，都是在強化人與人、人與商品、人與品牌之間的互動關(guān)系，如通過微信營銷，建立自己的客戶群。于全媒體時代的品牌營銷而言，與用戶建立情感聯(lián)系頗為重要。借助體驗設(shè)計的力量，在用戶和品牌之間建立持續(xù)、強大的情感連接，進(jìn)而讓用戶成為品牌的忠實粉絲。綜上所述，本文將傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略和全媒體整合品牌設(shè)計策略分別從品牌形象設(shè)計、品牌傳播形式、用戶特性三個角度進(jìn)行類比分析（表1），得出如下結(jié)論：其一，基于品牌形象設(shè)計層面，傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略以單一標(biāo)志識別為核心，以文字、圖像、聲音等二維平面呈現(xiàn)且內(nèi)容單一；全媒體整合品牌設(shè)計策略采用整體視覺識別設(shè)計，將聲音、圖像、視頻、數(shù)據(jù)、文本融為一體，全方位、多維度設(shè)計。其二，基于品牌傳播形式層面，傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略主要以報刊、廣播、電視媒體作為信息傳播的主要媒介，品牌信息稍縱即逝，具有保存不便和線性傳播等劣勢，單向傳播、受眾積聚沒有差異化；全媒體整合品牌設(shè)計策略則具備交互傳播、多元性、開放性、實時性等特征。其三，基于用戶特性層面，傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略中消費者被動觀看，是點對面的單向信息傳播模式；全媒體整合品牌設(shè)計策略中消費者主動參與，真正實現(xiàn)了信息的雙向傳播。
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于新媒體的視覺設(shè)計研究[J]. 張立. 科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2016(10)
[2]交互設(shè)計思維在服務(wù)體驗中的應(yīng)用[J]. 安娃. 包裝工程. 2015(02)
[3]多維度的視覺體驗——信息設(shè)計的呈現(xiàn)媒介及傳達(dá)方式變革[J]. 魏婧婧. 科技信息. 2013(05)
[4]當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計與品牌整合設(shè)計探析[J]. 李有生. 包裝工程. 2011(24)
[5]產(chǎn)品整合設(shè)計模式及其應(yīng)用研究[J]. 王效杰. 藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2009(04)
碩士論文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌體驗設(shè)計研究[D]. 王露.江南大學(xué) 2019
[2]新媒體語境下整合設(shè)計思維的應(yīng)用探究[D]. 何佳佳.浙江工業(yè)大學(xué) 2015
[3]品牌傳播發(fā)展歷程階段特性研究[D]. 奚茜.華中科技大學(xué) 2012
[4]全媒體視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展形態(tài)研究[D]. 喬穎.山東師范大學(xué) 2012
本文編號：3384596
【文章來源】：建筑與文化. 2020,(05)
【文章頁數(shù)】：4 頁
【部分圖文】：
奇客巴士二維碼（圖片來源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)
圖2 奇客巴士二維碼（圖片來源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)為了給移動端的消費者創(chuàng)造良好的體驗環(huán)境，奇客巴士還采用免費注冊會員的形式，逐漸形成文化生態(tài)，再通過媒體思維，方便無法到店的人進(jìn)行線上連接。每逢新產(chǎn)品上市，在門店還未開賣之前，便邀請會員進(jìn)行內(nèi)測，通過這樣的方式實現(xiàn)布局線上，完全打通線上線下，形成完整的商業(yè)閉環(huán)，完美地呈現(xiàn)了多場景、移動化整合品牌設(shè)計效果，較高提升了品牌吸引力。
傳統(tǒng)媒介下的信息傳輸過程單向且穩(wěn)定，信息由設(shè)計師傳送，用戶只能被動接受。但在全媒體時代，用戶與媒體互通信息，真正實現(xiàn)了信息的雙向傳播，用戶從被動接收到主動選擇再到主動創(chuàng)造，其地位不斷提升。相較此前品牌與用戶不對等的個體交流，用戶更期待與品牌互動，并希望品牌能傾聽用戶訴求，實時作出應(yīng)對策略。此外，消費者頗為重視用戶體驗，其希望能將好的品牌分享給其他人，以獲得某種滿足感、促使他人產(chǎn)生新的購買決策。所謂粉絲經(jīng)濟和社群效應(yīng)，都是在強化人與人、人與商品、人與品牌之間的互動關(guān)系，如通過微信營銷，建立自己的客戶群。于全媒體時代的品牌營銷而言，與用戶建立情感聯(lián)系頗為重要。借助體驗設(shè)計的力量，在用戶和品牌之間建立持續(xù)、強大的情感連接，進(jìn)而讓用戶成為品牌的忠實粉絲。綜上所述，本文將傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略和全媒體整合品牌設(shè)計策略分別從品牌形象設(shè)計、品牌傳播形式、用戶特性三個角度進(jìn)行類比分析（表1），得出如下結(jié)論：其一，基于品牌形象設(shè)計層面，傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略以單一標(biāo)志識別為核心，以文字、圖像、聲音等二維平面呈現(xiàn)且內(nèi)容單一；全媒體整合品牌設(shè)計策略采用整體視覺識別設(shè)計，將聲音、圖像、視頻、數(shù)據(jù)、文本融為一體，全方位、多維度設(shè)計。其二，基于品牌傳播形式層面，傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略主要以報刊、廣播、電視媒體作為信息傳播的主要媒介，品牌信息稍縱即逝，具有保存不便和線性傳播等劣勢，單向傳播、受眾積聚沒有差異化；全媒體整合品牌設(shè)計策略則具備交互傳播、多元性、開放性、實時性等特征。其三，基于用戶特性層面，傳統(tǒng)品牌設(shè)計策略中消費者被動觀看，是點對面的單向信息傳播模式；全媒體整合品牌設(shè)計策略中消費者主動參與，真正實現(xiàn)了信息的雙向傳播。
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌體驗設(shè)計研究[D]. 王露.江南大學(xué) 2019
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[3]品牌傳播發(fā)展歷程階段特性研究[D]. 奚茜.華中科技大學(xué) 2012
[4]全媒體視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展形態(tài)研究[D]. 喬穎.山東師范大學(xué) 2012
本文編號：3384596
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