發(fā)布時間：2021-08-13 05:40

　　隨著我國經(jīng)濟的飛速增長以及體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,全民健身計劃如火如荼的開展,中小學全面育人、五育并舉的教育改革舉措,都標志著我國在向體育強國的方向大踏步的邁進。高校體育作為連接學校體育和社會體育的最主要橋梁,體育賽事的承辦也向著專業(yè)化和商業(yè)化看齊,現(xiàn)今,我國高校體育賽事品牌的建設與發(fā)展也來到了黃金時間。然而,我國的高校體育賽事在品牌建設方面存在不少困難與問題,還需要通過對中外賽事品牌建設進行研究與探索,尋找出突破困境的道路。外國高校體育賽事的發(fā)展時間較長,賽事品牌成熟度較高,但由于歷史背景和生長土壤有所差異,我們還需要立足于本土的高校體育賽事進行深度調(diào)研分析。世界大學生三對三籃球聯(lián)賽作為一個具有較高影響力的高校體育賽事,在賽事承辦和品牌建設過程中通過實踐與經(jīng)驗總結,克服和戰(zhàn)勝了不少困難,如今已經(jīng)成功舉辦了五屆比賽,可以說已經(jīng)較為成功的樹立起了一個高校體育賽事的標桿。以此為研究對象使用案例分析、文獻調(diào)查、實地調(diào)研等方法對其深剖細究發(fā)現(xiàn),我國高校體育賽事的發(fā)展及品牌建設還面臨著對賽事認識不足、缺乏前瞻性、市場開展緩慢、公益性和商業(yè)性難以平衡等問題。對此,通過對賽事總結經(jīng)驗分析問題提出了幾項建... 

【文章來源】：華僑大學福建省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術路線圖

組織模式圖

第4章世界大學生三對三籃球聯(lián)賽品牌建設的案例分析21（1）賽事冠名贊助商喬丹體育作為本次聯(lián)賽的冠名贊助商，地位體現(xiàn)在聯(lián)賽的各個方面，籃球場，賽場外圍都張貼了喬丹的海報與旗幟，工作人員、隊員、裁判以及志愿者統(tǒng)一穿戴喬丹運動套裝（圖4.2），為喬丹體育爭取利益最大化。圖4.2賽事冠名贊助商服飾（2）賽事贊助商大賽由中國銀行、國泰慧眾、羅約酒店、盼鴻體育贊助支持。賽場外圍豎起了贊助商的旗幟，場內(nèi)熱身區(qū)擺放著各贊助商的廣告牌（圖4.3）。增強對贊助商的宣傳力度。圖4.3賽事贊助商宣傳旗幟贊助不等同于捐贈，贊助可以一說是一種利益的交換，贊助都是一種商業(yè)目的，贊助方支持的資金、人力、物力，都是希望得到其冠名權，標志使用權等相應的權利作為回報[44]。賽事組委會與運動員從企業(yè)獲得相應的資金或者物品相應的支持，贊助者通過贊助賽場工作人員、志愿者、運動員以及比賽用品等來獲得相對較高的曝光度與知名度。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌認知視角下冰雪體育賽事品牌培育研究[J]. 倪軍,蔡理.  體育文化導刊. 2019(10)
[2]我國高校體育賽事運作的影響因素及優(yōu)化對策[J]. 張勍.  沈陽體育學院學報. 2018(03)
[3]我國高校體育賽事贊助現(xiàn)狀調(diào)查分析[J]. 黃福挺.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018(07)
[4]高校品牌賽事培育策略研究[J]. 張戈.  體育文化導刊. 2015(12)
[5]我國高校體育賽事贊助研究[J]. 李紅濤.  體育文化導刊. 2015(06)
[6]中國大學生體育品牌賽事的優(yōu)化路徑研究[J]. 遲興學,杜放.  中國學校體育(高等教育). 2014(12)
[7]我國大學生頂級籃球賽賽事文化研究[J]. 王朝軍,曹原,孟成,張潔.  首都體育學院學報. 2014(06)
[8]我國高校體育文化建設的審視與考量[J]. 杜放,張守偉.  體育文化導刊. 2014(07)
[9]奧運會品牌管理經(jīng)驗及對我國體育賽事品牌創(chuàng)建的啟示[J]. 陳志輝,張宇,李兵,資武成.  體育與科學. 2014(03)
[10]高校體育文化建設的困境與出路[J]. 楊艷,王向紅.  體育文化導刊. 2013(12)

博士論文
[1]環(huán)中國國際公路自行車賽品牌開發(fā)研究[D]. 江亮.北京體育大學 2013
[2]國家級風景名勝區(qū)的品牌資產(chǎn)研究[D]. 黃潔.復旦大學 2012
[3]中國大學生體育協(xié)會發(fā)展研究[D]. 王曉毅.東北師范大學 2010
[4]賽事品牌構建理論與實證研究[D]. 柴紅年.上海體育學院 2008
[5]體育賽事品牌傳播價值評估系統(tǒng)的研究[D]. 蔣家珍.北京體育大學 2007

碩士論文
[1]高校體育賽事品牌的塑造與發(fā)展路徑研究[D]. 王迪.山東大學 2018
[2]歷屆世界大學生運動會標志設計風格研究[D]. 楊玉柱.西北師范大學 2012
[3]體育賽事品牌傳播研究[D]. 梁晨.山東大學 2011
[4]上海市高校體育場館公益性開放的制約因素及對策研究[D]. 李堯.上海師范大學 2010
[5]我國高校體育賽事商業(yè)化運作的研究[D]. 袁新鋒.山東大學 2009
[6]體育賽事品牌建設研究[D]. 陳以恒.廈門大學 2009



本文編號：3339860