乳品行業(yè)是民生行業(yè),中國是乳制品輸入與輸出大國,乳產量和進口量均處于全球前列位置。近年來,隨著“二胎”政策全面落地、城鎮(zhèn)化腳步加快以及國家扶持性政策出臺,乳制品行業(yè)發(fā)展迎來全新局面。從2008年“三聚氰胺”事件曝光到2017年《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》政策的施行再到2018年《關于進一步促進奶業(yè)振興的若干意見》,基于上述,我國乳品行業(yè)成長潛力很大。光明乳業(yè)是一家有百年歷史的乳品制造老牌企業(yè),其產品一直備受消費者關注。但是光明近年來與蒙牛、伊利業(yè)績差距明顯,按此態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展光明乳業(yè)與其他乳品巨頭企業(yè)的差距會越來越大,經營風險也會相應增加。以光明乳業(yè)為研究對象,有一定代表性和研究意義。鑒于此,本文將研究對象定位為光明乳業(yè),全文基于哈佛分析框架對目標企業(yè)展開財務綜合分析。論文整體思路如下:首先概述研究背景、研究意義和國內外文獻,同時還有對光明乳業(yè)概況、后文分析部分所需方法的概述。理論分析鋪墊后是基于哈佛分析框架對光明乳業(yè)展開財務綜合分析:（1）戰(zhàn)略分析部分依據(jù)PEST分析法對光明所處宏觀環(huán)境進行具體分析,然后采用波特五力模型分析外部微觀環(huán)境,之后的競爭戰(zhàn)略分析則是用到SWO... 

【文章來源】：青島科技大學山東省

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

波特五力模型及對應影響因素Fig2-3Porter"sfiveforcemodelandcorrespondinginfluencingfactors

SWOT分析模型

基于哈佛分析框架的光明乳業(yè)財務綜合分析20就主營收入的地域分布來看，上海地區(qū)實現(xiàn)收入52.87億元，毛利率42.09%；外地實現(xiàn)收入114.56億元，毛利率為34.46%；而境外地區(qū)實現(xiàn)收入41.31億元，毛利率為19.31%。單從圖3-3所示的營業(yè)收入占比來看，外地地區(qū)對光明乳業(yè)的主營收入貢獻最大。但是結合液態(tài)奶毛利率將近50%且上海地區(qū)毛利率遠高于其他地區(qū)的情況來看，說明上海地區(qū)銷售的產品更多的是毛利率更高的液態(tài)奶產品。上海地區(qū)是中國高端乳制品的主要銷售地，所以圍繞華東地區(qū)乳企競爭一直都十分激烈。光明大本營一直在上海，雖然銷售渠道全國覆蓋率高但是深度不夠，而光明的優(yōu)勢產品是低溫巴氏液態(tài)奶。因其運輸要求高、保鮮時間短，所以光明一直局限在華東、華南市常圖3-4反映了光明乳業(yè)近5年來營業(yè)總收入的變化趨勢。2014年營業(yè)總收入為203.85億元，2015年營業(yè)總收入下降了12.77億元，從2016年起光明乳業(yè)營業(yè)收入邁進了200億元梯隊，連續(xù)幾年保持在200億元以上。從圖中可以觀察出光明乳業(yè)近五年營業(yè)總收入數(shù)額是比較穩(wěn)定的，但是從同比增速來看并不樂觀。尤其是2014年至2015年期間，增速波動大意味著增長額與上一年相比并不穩(wěn)定。2015年營業(yè)收入同比下降6.18%，不排除企業(yè)外部因素的驅動。比如當年行業(yè)增速放緩、競爭加劇等，還有一部分原因是國際原材料價格變動影響了光明乳業(yè)海外子公司——新萊特。2017年營業(yè)收入同比增速增長和當年的宏觀經濟向好、乳制品市場受政策影響回暖有很大的關系。由此可以發(fā)現(xiàn)，外部宏觀環(huán)境會對企業(yè)經營產生一定影響。圖3-5反映了光明乳業(yè)近5年的凈利潤情況。單看其凈利潤近5年波動不大，比較平穩(wěn)。但是增速的表現(xiàn)是從2014年的22.74%驟降到2018年的-35.57%。200億元的營

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3324044