目的研究可持續(xù)發(fā)展的品牌形象設(shè)計(jì)。方法對(duì)可持續(xù)發(fā)展的品牌形象的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了閱讀和整理,結(jié)合市場(chǎng)的要求對(duì)可持續(xù)發(fā)展作了研究和分析,從而設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)情況的可持續(xù)發(fā)展的品牌形象,并將這些形象推廣到人們的生活中去。結(jié)論目前人們對(duì)于精神文化的需求十分強(qiáng)烈,針對(duì)這一特點(diǎn),設(shè)計(jì)出可持續(xù)發(fā)展的品牌形象將有助于品牌獲得更多市場(chǎng)。 

【文章來(lái)源】：包裝工程. 2015,36(04)北大核心CSCD

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【部分圖文】：

肯德基和麥當(dāng)勞的品牌形象設(shè)計(jì)

鞲銎放瓶?加酶髦質(zhì)侄?吸引消費(fèi)者的注意力，表示了品牌競(jìng)爭(zhēng)的到來(lái)。“品牌”在消費(fèi)者的心中變得尤為重要，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得品牌商品都是信得過(guò)、更有保障的商品，這也是很多品牌一直被信賴的原因[1]。3品牌類型品牌類型可以分為大眾品牌、區(qū)域性品牌、企業(yè)品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌等，其中企業(yè)品牌就是以企業(yè)文明作為特征，如肯德基和麥當(dāng)勞的品牌形象設(shè)計(jì)，見圖1（圖片摘自百度）。還有一些品牌類型分為高檔品牌、國(guó)際品牌，所謂國(guó)際品牌，就是被世界公眾所廣泛認(rèn)知的一些品牌[2]，比如萬(wàn)寶路和IBM的品牌形象設(shè)計(jì)，見圖2（圖片摘自百度）。品牌代表著產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，也是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的可信度和美譽(yù)度。一個(gè)好的品牌是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)良服務(wù)的保證，也是對(duì)客戶的一種保證，更是一種品位的表現(xiàn)。但品牌的形成不是一蹴而就的，它需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)積累良好的信譽(yù)，因此品牌的價(jià)值很大，品牌的魅力更是無(wú)窮[3]。4品牌形象設(shè)計(jì)品牌形象設(shè)計(jì)是一種符號(hào)溝通形式，它能夠很好地定義一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象，不管是品牌的符號(hào)化還是將產(chǎn)品導(dǎo)入品牌中，更甚是品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理、品牌符號(hào)的調(diào)整及適應(yīng)，它就是通過(guò)一種讓人感到舒服的符號(hào)來(lái)使受眾記住這種產(chǎn)品。品牌形象的設(shè)計(jì)原則就是根據(jù)消費(fèi)者的感官和企業(yè)自身的審美以及每個(gè)企業(yè)的追求來(lái)進(jìn)行的。消費(fèi)者一般在購(gòu)買商品的時(shí)候都有一個(gè)對(duì)商品的認(rèn)知過(guò)程，而在當(dāng)前這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)上，人們選擇商品的重要依據(jù)是什么呢？答案當(dāng)然就是品牌。而且當(dāng)今的社會(huì)品牌也成了人們地位和實(shí)力的象征。因此，品牌設(shè)計(jì)也就顯得越來(lái)越重要了。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的標(biāo)識(shí)物、品牌的名稱以及品牌語(yǔ)的設(shè)計(jì)，它們是區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。如LV和香奈兒的品牌形象?

嫌美蔥?傳。標(biāo)志物能幫助人們更快地對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)知和聯(lián)想，使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生對(duì)商品的喜愛和偏好[4-5]。企業(yè)為了讓消費(fèi)者在眾多的商品中選擇自己旗下的商品，就要利用好品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖突來(lái)引起消費(fèi)者的注意，從而彰顯出品牌真正的意義，這樣才能慢慢地走進(jìn)消費(fèi)者的心里，而且人們對(duì)品牌的喜愛大部分都是由視覺(jué)效果引起的，因此一個(gè)良好的品牌視覺(jué)形象是非常必要的。圖1肯德基和麥當(dāng)勞的品牌形象設(shè)計(jì)Fig.1KFC，McDonald′sbrandimagedesign圖2萬(wàn)寶路和IBM的品牌形象設(shè)計(jì)Fig.2Marlboro，IBMbrandimagedesign圖3LV和香奈兒的品牌形象設(shè)計(jì)Fig.3LVandChanelbrandimagedesign106

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于貝爾品牌形象模型的產(chǎn)品造型意象研究[J]. 李江泳,姚湘.  包裝工程. 2014(20)
[2]談戳印文化對(duì)商品品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值[J]. 王向陽(yáng),彭茜,魏陽(yáng)陽(yáng).  包裝工程. 2014(16)
[3]淺談董其昌的審美理想[J]. 周文斌.  阿壩師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2005(01)



本文編號(hào)：3279832