十九大以來,農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化,農(nóng)業(yè)品牌步入發(fā)展的"快車道",作為城市中具有能動力量的行動者參與城市品牌的意義生產(chǎn)與文化建構(gòu)。城市品牌凝結(jié)著城市的歷史風貌、文化沿革、經(jīng)濟戰(zhàn)略,為農(nóng)業(yè)品牌提供背景信息,二者之間具有一定的互動關(guān)系。本文通過扎根分析,以袁隆平院士領(lǐng)銜并提供技術(shù)支持的"袁米"海水稻品牌為研究案例,將"袁米"這一農(nóng)業(yè)品牌與青島城市品牌在廣告宣傳策劃中的表征提煉為一種"品牌信息束",分析二者如何通過隱喻、神話等手法傳達品牌的功能表征和形象定位,并探究"袁米"品牌與青島城市品牌文化價值內(nèi)涵的互文指涉關(guān)系。"袁米"具有一定的可觀展性,是消費者感知和了解青島城市品牌的視覺窗口,并成為青島經(jīng)濟的異質(zhì)性支撐點。青島城市品牌的可識別性則為"袁米"提供良好的產(chǎn)地信譽,降低其品牌宣傳成本。在二者的文本互動過程中,消費者出現(xiàn)認知移情和好感遷移。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

“袁米”品牌關(guān)鍵詞詞云

青島城市品牌關(guān)鍵詞詞云

“袁米”品牌與青島城市品牌的互動關(guān)系模型

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3234130