本文關鍵詞：江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國加入WT0,全球經濟的一體化,品牌發(fā)展成為企業(yè)彰顯自身市場地位的重要體現,品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)核心競爭力的根本要素。在知識經濟時代,品牌成為引導消費的風向標。品牌作為投資手段,具有產業(yè)資本的價值；作為無形資產,具有融資和清償的功能；作為文化載體,是一個地區(qū)文化和軟實力的重要標志。現代經濟的競爭就是品牌戰(zhàn)略的競爭,國內外的著名企業(yè),無一例外都將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)的首要發(fā)展戰(zhàn)略。 二十一世紀經濟社會發(fā)展重中之重的保健食品行業(yè),雖然在中國的成長道路才僅僅幾十年的時間,但是行業(yè)的發(fā)展非�？焖�,消費者對于保健食品品牌美譽度和認知度更加的明朗化,品牌效應在保健食品行業(yè)的重要性也越來越明顯。江蘇AH生物科技公司就是中國目前保健食品公司中具有代表性的一員,它是國內食用菌行業(yè)中較具影響力的國家級高新技術企業(yè),主要是以食(藥)用菌為原料,進行保健食品的研發(fā)與銷售。公司經過十年的發(fā)展,獲得了較多的榮譽和市場知名度,但是在市場競爭日趨激烈、產品同質化越來越嚴重的今天,如何保持持續(xù)快速的勢頭,把企業(yè)做大做強,實現公司多元化的發(fā)展是一個亟需解決的問題。 本文通過文獻的查閱,運用前沿的品牌、管理、營銷理論,在對江蘇AH生物科技公司及其品牌發(fā)展歷程進行回顧總結的基礎上,對其品牌戰(zhàn)略的確定及實施進行了系統(tǒng)的分析。希望通過本文的研究能對江蘇AH生物科技公司品牌發(fā)展提供有益的幫助,同時也希望能為國內保健食品行業(yè)的良性競爭和發(fā)展提供一些參考。
【關鍵詞】：江蘇AH生物科技公司 品牌戰(zhàn)略 保健食品行業(yè)
【學位授予單位】：南京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F276.44
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 緒論10-13
• 1.1 選題的背景和意義10-11
• 1.1.1 研究的背景10-11
• 1.1.2 研究的目的及意義11
• 1.2 本文的主要研究內容及方法11-13
• 1.2.1 研究的內容和結構11
• 1.2.2 研究的思路和方法11-13
• 2 品牌戰(zhàn)略的相關理論綜述13-20
• 2.1 品牌的相關理論13-15
• 2.1.1 品牌的起源和定義13
• 2.1.2 品牌的特征及意義13-14
• 2.1.3 品牌的重要性14-15
• 2.2 品牌戰(zhàn)略的內涵及構成要素15-20
• 2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義15
• 2.2.2 品牌戰(zhàn)略的功能15
• 2.2.3 品牌戰(zhàn)略的構成15-17
• 2.2.4 品牌戰(zhàn)略的基本類型17-20
• 3 江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略管理分析20-37
• 3.1 中國保健食品行業(yè)的現狀分析和發(fā)展趨勢20-27
• 3.1.1 中國保健食品市場品牌發(fā)展回顧20-22
• 3.1.2 當今中國保健食品市場品牌格局分析22-24
• 3.1.3 中國保健食品行業(yè)存在問題探究24-26
• 3.1.4 中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析26-27
• 3.2 江蘇AH生物科技公司企業(yè)概況27-29
• 3.2.1 江蘇AH生物科技公司的發(fā)展歷程27-28
• 3.2.2 江蘇AH生物科技公司經營現狀28-29
• 3.3 江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析29-34
• 3.3.1 江蘇AH生物科技公司外部情況分析29-31
• 3.3.2 江蘇AH生物科技公司內部情況分析31-34
• 3.4 江蘇AH生物科技公司SWOT分析與評價34-37
• 3.4.1 機遇35
• 3.4.2 威脅35-36
• 3.4.3 優(yōu)勢36
• 3.4.4 劣勢36-37
• 4 江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略的制定37-46
• 4.1 戰(zhàn)略指導思想37-38
• 4.1.1 公司品牌理念37
• 4.1.2 公司品牌文化37-38
• 4.2 戰(zhàn)略目標38-39
• 4.2.1 構建品牌核心價值38
• 4.2.2 擴大市場份額和品牌影響力38-39
• 4.3 戰(zhàn)略措施及步驟39-46
• 4.3.1 品牌定位39-40
• 4.3.2 品牌培育40-41
• 4.3.3 品牌推廣41-44
• 4.3.4 品牌延伸44-45
• 4.3.5 品牌維護45-46
• 5 江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略的實施46-58
• 5.1 正確構建公司品牌戰(zhàn)略運作模式46-50
• 5.1.1 市場調研與發(fā)展46
• 5.1.2 公司品牌建設46-48
• 5.1.3 生產管理與質量控制48-49
• 5.1.4 國際化發(fā)展49-50
• 5.1.5 網絡建設50
• 5.2 江蘇AH生物科技公司的品牌傳播策略50-53
• 5.2.1 直銷模式50-51
• 5.2.2 廣告?zhèn)鞑?/span>51-53
• 5.2.3 公益與贊助活動53
• 5.3 江蘇AH生物科技公司的品牌戰(zhàn)略實施的保障措施53-58
• 5.3.1 企業(yè)文化建設54
• 5.3.2 人力資源的管理54-55
• 5.3.3 研發(fā)與創(chuàng)新能力的提升55
• 5.3.4 顧客忠誠度的培養(yǎng)55-56
• 5.3.5 品牌危機管理56-58
• 6 結論和展望58-60
• 6.1 結論58
• 6.2 展望58-60
• 致謝60-61
• 參考文獻61-62

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前7條

1 周松;;淺談企業(yè)的戰(zhàn)略管理及其應用[J];科技信息(學術研究);2007年25期

2 徐浩然;;企業(yè)品牌理論研究及戰(zhàn)略運用[J];南京社會科學;2008年07期

3 陳昭楠;SWOT形勢分析法簡介[J];情報理論與實踐;1995年03期

4 趙姝;蒙明潔;呂麗霞;;對品牌概念的創(chuàng)新理解[J];商場現代化;2007年17期

5 錢敏;劉延松;;談品牌知識論[J];商業(yè)時代;2006年21期

6 李樹青;黎英華;;保健食品市場現狀分析及管理對策[J];首都醫(yī)藥;2009年01期

7 李明利;;農業(yè)企業(yè)品牌化必須要闖的4大關口[J];中國品牌與防偽;2007年08期

  本文關鍵詞：江蘇AH生物科技公司品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：323246