以我國(guó)家具企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題為視角,提出家具企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)策略,為家具企業(yè)品牌形象的建設(shè)提供新路徑。通過采用實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)查閱及深度訪談等方法剖析我國(guó)家具企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與突出問題,探討如何使家具企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)走出發(fā)展困境,實(shí)現(xiàn)家具企業(yè)健康升級(jí)。由此,提出我國(guó)家具品牌形象設(shè)計(jì)的對(duì)策。并以相關(guān)案例,佐證本對(duì)策對(duì)家具企業(yè)與家具品牌長(zhǎng)久健康發(fā)展產(chǎn)生的重要意義。提出以創(chuàng)新型組織為出發(fā)點(diǎn),在我國(guó)家具企業(yè)中搭建具備孵化功能的創(chuàng)新平臺(tái),其生產(chǎn)途徑主要從明確品牌定位、打造交流平臺(tái)、組織設(shè)計(jì)競(jìng)賽、培養(yǎng)新生計(jì)劃四個(gè)方面進(jìn)行探索,從而推進(jìn)家具品牌形象設(shè)計(jì)的不斷健康發(fā)展。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、我國(guó)家具企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及問題
    （一）品牌定位空洞，缺乏獨(dú)特性
    （二）設(shè)計(jì)思維滯后，無法迎合用戶體驗(yàn)需求
    （三）品牌形象設(shè)計(jì)人才匱乏
二、提升我國(guó)家具企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)策
    （一）孵化型組織結(jié)構(gòu)
    （二）組織結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)途徑
        1. 明確品牌定位，提升品牌的清晰度
        2. 打造交流互動(dòng)平臺(tái)，迎合用戶體驗(yàn)需求
        3. 組織設(shè)計(jì)競(jìng)賽，激發(fā)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新力
        4. 制定新生計(jì)劃，儲(chǔ)備品牌設(shè)計(jì)后備軍
三、搭建孵化型組織結(jié)構(gòu)的意義
    （一）提升了品牌清晰度，確保定位準(zhǔn)確性
    （二）滿足了用戶多元化需求
    （三）提升品牌創(chuàng)新力
    （四）降低品牌建設(shè)成本
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的特征及傳播策略研究[J]. 袁毅,劉巖妍.  包裝工程. 2019(02)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌設(shè)計(jì)與推廣特點(diǎn)研究[J]. 馬云,虎雅東.  包裝工程. 2016(10)
[3]五步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意孵化[J]. 張正明,張敬偉.  企業(yè)管理. 2014(12)
[4]中國(guó)家具企業(yè)如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)探析[J]. 陳晨.  家具. 2014(05)



本文編號(hào)：3214810