現(xiàn)階段,我國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上由于自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足并且全球化不斷加深、國際分工也更加明確,我國大部分從事國際貿(mào)易的OEM企業(yè)尚處于全球價(jià)值鏈最低端,其利潤空間低微。隨著中國勞動(dòng)力及其他資源成本的不斷上漲,國際貿(mào)易企業(yè)OEM模式固有的弊端逐漸暴露無遺。中國國際貿(mào)易企業(yè)對(duì)外依存度過大,所獲取的利潤微薄,而西方發(fā)達(dá)國家的品牌委托商卻因?yàn)樽⒅禺a(chǎn)品品牌和掌握了品牌銷售,掌握品牌銷售就是掌握了整個(gè)環(huán)節(jié)的利潤的最大部分�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使得企業(yè)塑造自己的品牌成本變低。因此,我們必須深入了解品牌塑造相關(guān)理論,充分利用跨境電商對(duì)我國OEM企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)牌的機(jī)遇。這對(duì)我國國際貿(mào)易的發(fā)展具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本篇文章綜合運(yùn)用案例分析法、理論與數(shù)據(jù)結(jié)合分析法對(duì)OEM企業(yè)品牌塑造進(jìn)行了深入的分析研究。本文從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度進(jìn)行探討:（1）理論角度。首先論述跨境電商基本理論基礎(chǔ),即分為跨境電商B2B模式、跨境電商B2C模式、跨境電商平臺(tái)模式。此外,分析企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)概念,包括品牌的定義概念界定、品牌價(jià)值概念界定、品牌競(jìng)爭(zhēng)力概念界定,分析跨境電商對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的促進(jìn)作用以及提出OEM企業(yè)初始創(chuàng)牌階段量化品... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

012年-2017年（上）跨境電商交易規(guī)模（萬億）

基于跨境電商品牌創(chuàng)建實(shí)施途徑品牌概念和跨境電商的出現(xiàn)為我國中小制造企業(yè)品牌培育戰(zhàn)略提供了全新的視角和路徑基礎(chǔ)

跨境電商對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值影響過程

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[7]論中小企業(yè)以電子商務(wù)滲透國際市場(chǎng)的策略[D]. 謝里.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3214805