網(wǎng)絡(luò)直播平臺、主播與粉絲形成的社群對人們的生活方式具有越來越重要的影響。文章在梳理相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,對社群文化、粉絲行為的特點進行分析,提出了社群文化影響企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)的機制,指出了在利用網(wǎng)絡(luò)主播建設(shè)品牌資產(chǎn)時應(yīng)該防范的風險和采取的策略。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)主播、延伸自我影響顧客購買決策的機制

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3212655