[目的]為提升游艇企業(yè)品牌識別度和競爭力,以感性工學理論為基礎(chǔ),提出一種基于品牌意象的游艇造型設(shè)計方法。[方法]首先,通過德爾菲法和問卷調(diào)查法等方法確定產(chǎn)品代表性樣本和品牌意象詞匯,結(jié)合語義差異法構(gòu)建產(chǎn)品造型空間與品牌意象空間之間的映射關(guān)系,得到代表性樣本的品牌意象評價數(shù)據(jù);然后,運用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法,對品牌意象評價結(jié)果進行數(shù)據(jù)分析,提取出以"現(xiàn)代"、"創(chuàng)新"、"安全"、"豪華"4個詞匯為主要影響游艇造型設(shè)計的品牌意象詞匯;最后,通過案例實踐驗證方法的可行性。[結(jié)果]通過定性和定量分析,得出用戶品牌意象主觀感受和產(chǎn)品造型樣本客觀形式,以此確定了產(chǎn)品造型空間和品牌意象空間,挖掘出游艇造型設(shè)計機會。[結(jié)論]針對游艇品牌意象的研究,有助于游艇造型設(shè)計的開發(fā)與優(yōu)化,對游艇企業(yè)形成完整、統(tǒng)一的品牌形象具有指導意義。 

【文章來源】：中國艦船研究. 2020,15(05)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：7 頁

【參考文獻】：
期刊論文
[1]工程機械工業(yè)設(shè)計及研究[J]. 易軍,曲金勇,肖狄虎.  包裝工程. 2019(18)
[2]應(yīng)急交通工程裝備產(chǎn)品品牌基因生成方法[J]. 胡偉峰,殷萬通.  機械設(shè)計與研究. 2019(04)
[3]基于文化意象的禮賓車造型設(shè)計研究[J]. 程永勝,徐驍琪,周濤.  機械設(shè)計. 2019(07)
[4]基于感性工學的童車外觀情感意象研究[J]. 肖江浩,董石羽.  包裝工程. 2019(12)
[5]基于感性工學的老年陪護機器人造型設(shè)計[J]. 畢翼飛,王年文,朱亦吳.  包裝工程. 2018(02)
[6]游艇設(shè)計要素的形態(tài)語義分析[J]. 李淑江,徐博成,楊衛(wèi)民.  包裝工程. 2018(02)
[7]Hyundai汽車造型的品牌屬性特征研究[J]. 柯善軍,魏瑩,成振波.  包裝工程. 2017(02)
[8]基于品牌意象的SUV造型設(shè)計方法[J]. 朱煒,趙磊,王小龍.  機械設(shè)計. 2017(01)
[9]汽車造型的品牌屬性評價研究[J]. 柯善軍,劉紅杰.  重慶理工大學學報(自然科學). 2016(07)
[10]船舶造型設(shè)計特性研究與方法探析[J]. 萬里,呂杰鋒,許晟.  中國艦船研究. 2015(05)



本文編號：3205699