注意力經(jīng)濟(jì)背景下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展,信息爆炸式的增長(zhǎng),人們的注意力開(kāi)始逐漸被分散,如何能抓住用戶的注意力就成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌的首要目標(biāo),在這樣的時(shí)代背景變化中互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計(jì)就面臨了新的挑戰(zhàn)。首先對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)這一新的概念進(jìn)行收集資料并加以闡述,因?yàn)樗侵挥性诋?dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)信息社會(huì)才形成的新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,針對(duì)這一時(shí)代背景下的互聯(lián)網(wǎng)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行分析,嘗試性總結(jié)和概括互聯(lián)網(wǎng)品牌具備的特征。同時(shí),用抽樣調(diào)查的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)背景下的用戶的行為習(xí)慣、年齡結(jié)構(gòu)和職業(yè)結(jié)構(gòu)等特征對(duì)用戶進(jìn)行全方位的進(jìn)行分析,并根據(jù)這些社會(huì)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)的總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為特征與心理變化。其次,收集大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌案例來(lái)來(lái)論證注意力經(jīng)濟(jì)背景下互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造的必要性,比如:互聯(lián)網(wǎng)品牌形象需要通過(guò)可視化吸引用戶注意力、科技進(jìn)步引發(fā)設(shè)計(jì)觀念的變化、視覺(jué)形象維護(hù)的必要性等等。對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代中互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的階段性改變進(jìn)行理性系統(tǒng)的梳理,并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的特征加以歸納與總結(jié)。此外,在注意力經(jīng)濟(jì)背景下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌提出了新的要求,在新的媒體環(huán)境下需要多元化;整合傳播品牌;多種感官應(yīng)用設(shè)計(jì);交互性與即時(shí)性表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。最后,... 

【文章來(lái)源】：遼寧師范大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究目的和意義
    (三)研究方法與研究的基本框架
    (四)論文研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)
一、注意力經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)品牌
    (一)注意力經(jīng)濟(jì)
    (二)互聯(lián)網(wǎng)品牌的誕生
    (三)互聯(lián)網(wǎng)品牌特點(diǎn)
二、注意力經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶調(diào)研
    (一)互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶結(jié)構(gòu)分析
    (二)互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶行為特征分析
    (三)互聯(lián)網(wǎng)用戶心理分析
三、注意力經(jīng)濟(jì)下的互聯(lián)網(wǎng)品牌
    (一)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格研究
    (二)品牌傳播渠道不再唯一
    (三)注重通過(guò)交互性與即時(shí)性獲得注意力
    (四)利用的多種感官獲得注意力
四、注意力經(jīng)濟(jì)背景下互聯(lián)網(wǎng)品牌形象塑造的必要性
    (一)注意力是互聯(lián)網(wǎng)品牌需求層次的基礎(chǔ)
    (二)互聯(lián)網(wǎng)品牌通過(guò)可視化獲得用戶注意
    (三)設(shè)計(jì)觀念的變化
    (四)社會(huì)環(huán)境變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的注意力的影響
五、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造方法
    (一)獨(dú)特的視覺(jué)形象
    (二)讓用戶接觸品牌
    (三)重視覺(jué)形象的更新與維護(hù)
    (四)互聯(lián)網(wǎng)品牌的設(shè)計(jì)管理
    (五)充分重視注意力經(jīng)濟(jì)下的品牌核心價(jià)值
    (六)整合營(yíng)銷傳播策略
六、實(shí)踐創(chuàng)新
    (一)靈感來(lái)源
    (二)品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程
七、注意力經(jīng)濟(jì)背景下互聯(lián)品牌的機(jī)遇與展望
    (一)互聯(lián)網(wǎng)生活持續(xù)深化
    (二)互聯(lián)網(wǎng)品牌新的展望
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
圖片索引
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
附錄1 :互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 :設(shè)計(jì)實(shí)踐作品



本文編號(hào)：3174348