現(xiàn)如今,中國正處于從傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)向數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)轉型的過渡階段。伴隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展,不斷驅(qū)動以紡織服裝業(yè)為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級。但是,當前服裝品牌線下門店正遭受著前所未有的沖擊,線上流量紅利逐漸觸頂;整個服裝市場供需錯配、成本上升、庫存嚴重等問題不斷凸顯,服裝品牌面臨著生存的考驗,這就對服裝行業(yè)在技術創(chuàng)新和商業(yè)模式上的轉型提出了新的要求。服裝品牌應以消費者為中心,運用數(shù)字化的技術和內(nèi)容,通過在渠道方面進行創(chuàng)新為消費者提供更具價值的產(chǎn)品與服務,從根本上提升品牌的市場競爭力。服裝品牌的數(shù)字化轉型既是順應時代發(fā)展的要求,也是搶占市場機遇的重大戰(zhàn)略,是為企業(yè)和消費者帶來雙贏的舉措。針對上述提出的問題,本文從數(shù)字化轉型和服裝品牌的渠道兩個方面進行分析,研究在數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略。首先,將文獻資料進行分析整理,介紹了數(shù)字化轉型、服裝品牌的渠道等相關理論知識;其次,基于福布斯、世界品牌實驗室、阿里巴巴等權威機構的相關品牌數(shù)據(jù)榜單進行國內(nèi)外數(shù)字化轉型現(xiàn)狀分析和服裝品牌價值分析,同時通過服裝品牌的渠道模式及現(xiàn)狀分析,總結出數(shù)字化轉型下服裝品牌的渠道創(chuàng)新的必要性;結合國內(nèi)外服裝品... 

【文章來源】：江南大學江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：105 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 課題研究背景與意義
        1.1.1 課題研究背景
        1.1.2 課題研究意義
    1.2 課題研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 課題研究的內(nèi)容、方法及創(chuàng)新點
        1.3.1 課題研究的主要內(nèi)容
        1.3.2 課題研究的主要方法
        1.3.3 課題研究的創(chuàng)新點
    1.4 本章小結
第二章 數(shù)字化轉型及服裝品牌的渠道概述
    2.1 數(shù)字化轉型概述
        2.1.1 數(shù)字化的概念
        2.1.2 數(shù)字化轉型的概念及特點
        2.1.3 數(shù)字化轉型的發(fā)展階段
        2.1.4 數(shù)字化轉型的驅(qū)動力
        2.1.5 數(shù)字化轉型的內(nèi)容構成
        2.1.6 數(shù)字化轉型的趨勢
    2.2 服裝品牌的渠道概述
        2.2.1 服裝品牌的定義及內(nèi)涵
        2.2.2 渠道的概念、內(nèi)涵與功能
        2.2.3 渠道的結構
        2.2.4 服裝品牌的渠道影響因素
    2.3 本章小結
第三章 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道現(xiàn)狀分析
    3.1 數(shù)字化轉型及服裝品牌環(huán)境分析
        3.1.1 國內(nèi)外數(shù)字化轉型現(xiàn)狀分析
        3.1.2 服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.3 江蘇地區(qū)服裝品牌企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析
        3.1.4 中國消費者行為分析
    3.2 服裝品牌的渠道模式及終端零售形式分析
        3.2.1 傳統(tǒng)線下渠道模式及終端零售形式
        3.2.2 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)渠道模式及終端零售形式
        3.2.3 傳統(tǒng)線下渠道與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)渠道的對比分析
    3.3 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道現(xiàn)狀分析
        3.3.1 服裝品牌的渠道發(fā)展階段
        3.3.2 服裝品牌的渠道發(fā)展中存在的問題
    3.4 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新必要性及其路徑分析
        3.4.1 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新必要性
        3.4.2 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新路徑
    3.5 數(shù)字化轉型對服裝品牌渠道升級的意義
    3.6 本章小結
第四章 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略
    4.1 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌創(chuàng)新案例分析
        4.1.1 國外服裝品牌創(chuàng)新案例分析
        4.1.2 國內(nèi)服裝品牌創(chuàng)新案例分析
    4.2 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道設計原則
    4.3 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略
        4.3.1 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——產(chǎn)品內(nèi)容方向
        4.3.2 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——零售運營方向
        4.3.3 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——生產(chǎn)技術方向
        4.3.4 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——消費體驗方向
        4.3.5 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——組織管理方向
    4.4 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道未來發(fā)展建議
    4.5 本章小結
第五章 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新應用實例
    5.1 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新應用實例——以雅鹿男裝為例
        5.1.1 雅鹿男裝渠道創(chuàng)新策略應用背景
        5.1.2 雅鹿男裝的渠道現(xiàn)狀及存在的問題
        5.1.3 數(shù)字化轉型時代下雅鹿男裝的渠道創(chuàng)新策略應用實踐
        5.1.4 數(shù)字化轉型時代下雅鹿男裝的渠道創(chuàng)新策略實施初步成效
    5.2 數(shù)字化轉型時代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新應用實例——以天和品牌為例
        5.2.1 天和品牌渠道創(chuàng)新策略應用背景
        5.2.2 天和品牌的渠道現(xiàn)狀及存在的問題
        5.2.3 數(shù)字化轉型時代下天和品牌的渠道創(chuàng)新策略應用實踐
        5.2.4 數(shù)字化轉型時代下天和品牌的渠道創(chuàng)新策略實施初步成效
    5.3 本章小結
第六章 結論與展望
    6.1 課題研究結論
    6.2 課題存在的不足與展望
        6.2.1 課題存在的不足
        6.2.2 課題的未來展望
致謝
參考文獻
附錄一 :作者在攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文及成果
附錄二 :作者在攻讀碩士學位期間參與的實踐項目



本文編號：3156167