從"非遺傳承發(fā)展"的視角,運(yùn)用多學(xué)科理論探析南通沈繡"一莊"品牌建設(shè)發(fā)展道路,并探討"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代品牌運(yùn)營(yíng)模式下紡織非遺民間美術(shù)類項(xiàng)目營(yíng)銷和推廣的策略。 

【文章來(lái)源】：輕紡工業(yè)與技術(shù). 2020,49(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 沈繡及其發(fā)展現(xiàn)狀
2“一莊”品牌建設(shè)道路
    2.1 品牌形象系統(tǒng)的建立
    2.2 品牌的產(chǎn)品策略
    2.3 品牌的營(yíng)銷與傳播途徑
        2.3.1 跨界合作
        2.3.2 校企合作
        2.3.3 面向社會(huì)和企業(yè)開設(shè)體驗(yàn)培訓(xùn)班
        2.3.4 與多種媒介合作進(jìn)行宣傳
        2.3.5 建立品牌網(wǎng)站和公眾號(hào)
    3“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“一莊”品牌營(yíng)銷的三點(diǎn)建議
        3.1 構(gòu)建立體化營(yíng)銷渠道
        3.2 制定合適的廣告策略
        3.3 重視時(shí)尚和創(chuàng)新
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展與品牌傳播研究[J]. 程琳.  大眾文藝. 2016(09)
[2]非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 蘇繡藝術(shù)——南通仿真繡[J]. 呂元.  紡織報(bào)告. 2015(05)
[3]高職院校產(chǎn)學(xué)研合作工作室機(jī)制探究——以沈壽刺繡傳習(xí)館為例[J]. 馬斌.  南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(01)
[4]非遺如何叩響奢侈品之門[J]. 櫻雪,一針一線,葡萄常.  中華手工. 2012(06)
[5]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J]. 陳建憲.  文化遺產(chǎn). 2007(01)
[6]芻議南通沈繡的工藝特點(diǎn)與風(fēng)格[J]. 梁惠娥,吳敬,徐亞平.  絲綢. 2006(06)
[7]漫談沈繡[J]. 張蕾.  收藏家. 2005(02)



本文編號(hào)：3154476