本文為莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌形象設(shè)計(jì)的研究,首先對(duì)“茶主題民宿品牌”概念進(jìn)行理論闡釋上的完善。通過(guò)文獻(xiàn)研究法,問(wèn)卷調(diào)查法,實(shí)驗(yàn)對(duì)比法和觀察法得出結(jié)論,以企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的角度去闡述“茶主題民宿調(diào)研”。與此同時(shí),以所學(xué)專業(yè)“設(shè)計(jì)學(xué)”,“藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)知識(shí)對(duì)以莫干山茶園民宿品牌的民宿企業(yè)進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究。筆者通過(guò)例舉,分析,推演一些具有前瞻性的國(guó)內(nèi)外茶主題民宿視覺(jué)形象設(shè)計(jì)案例,發(fā)揮其引導(dǎo)實(shí)踐作用,并結(jié)合筆者走訪各莫干山和國(guó)內(nèi)其他民宿聚集地進(jìn)行大量素材搜集。根據(jù)調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn),茶主題民宿視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兄芮械年P(guān)聯(lián)性。本篇論文將遵循從理論到實(shí)踐再回歸理論的研究過(guò)程,結(jié)合筆者走訪各莫干山和國(guó)內(nèi)其他民宿聚集地。從民宿品牌策劃,民宿品牌營(yíng)銷,再到民宿品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度,對(duì)今日莫干山鎮(zhèn)茶主題品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,提出莫干山鎮(zhèn)茶主題品牌形象設(shè)計(jì)的步驟,方法,路線,原則和策略。莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌的塑造主要立足于莫干山鎮(zhèn)特殊的地域文化特色,并通過(guò)對(duì)莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌進(jìn)行科學(xué)的、系統(tǒng)的品牌化的設(shè)計(jì)與策劃,詮釋莫干山鎮(zhèn)文化中茶元素、建筑元素、地域元素和自然生態(tài)元素等多維度的... 

【文章來(lái)源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

莫干山茶園風(fēng)景筆者于2018年1月13日拍攝莫干山鎮(zhèn)嶗嶺村圖片來(lái)源：筆者自攝1.3國(guó)內(nèi)茶主題民宿品牌形象設(shè)計(jì)研究綜述

以來(lái)莫干山第一次出租大批房屋和土地給外國(guó)人的當(dāng)時(shí)。村里只有 18 棟農(nóng)舍和20 多個(gè)留守老人。高天成愛(ài)上了山鳩塢村優(yōu)美的景色，于是決定將山鳩塢村的大片農(nóng)舍和土地承包下來(lái)做旅游度假村。他并且給山鳩塢度假村取了一個(gè)特殊的名字“裸心谷度假村”。在建造“裸心谷度假村”的過(guò)程中高天成認(rèn)識(shí)了女建筑師葉欣凱，兩人結(jié)為夫婦。這為來(lái)自南非的外國(guó)人在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代的休閑度假模式，讓人們真正認(rèn)識(shí)到原來(lái)綠水青山就是金山銀山。裸心谷度假村真正開(kāi)創(chuàng)了莫干山西式度假型民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展—“洋家樂(lè)”。裸心谷度假村雜高天成和葉欣凱夫婦用心經(jīng)營(yíng)多年之后，已經(jīng)發(fā)展成為擁有一百二十一間客房，擁有夯土小屋和樹(shù)頂別墅兩種房型的中國(guó)首家榮獲國(guó)際 LEED 綠色建筑鉑金級(jí)認(rèn)證的生態(tài)度假村。

莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌形象設(shè)計(jì)研究35圖四莫干游子問(wèn)茶院外建筑設(shè)計(jì)筆者于2019年6月18日拍攝于莫干山鎮(zhèn)上皋塢村圖片來(lái)源：筆者自攝從莫干游子問(wèn)茶院的問(wèn)卷調(diào)查表可以分析出：莫干游子問(wèn)茶院創(chuàng)辦于2018年8月，其定位在精品主題民宿一類屬于本土鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)主題型民宿，主要?jiǎng)?chuàng)始人為沈斌斌，莫干游子問(wèn)茶院設(shè)計(jì)項(xiàng)目主要有企業(yè)品牌整體形象設(shè)計(jì)和導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，莫干游子問(wèn)茶院的價(jià)格區(qū)間在900元至1980元人民幣,房間數(shù)量一共有5間客房，其品牌的特色體驗(yàn)項(xiàng)目有品茶、采茶體驗(yàn)，采用線上線下訂房相結(jié)合銷售，其經(jīng)營(yíng)模式為家庭式經(jīng)營(yíng)，主要的線上營(yíng)銷APP有攜程旅行和飛豬其品牌理念是“誠(chéng)信為本。”企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是房間入住率節(jié)假日比較好，淡旺季入住率差異比較明顯，明顯的弊端是由于房間數(shù)量比較稀缺，容納不了中大型的單位或者公司的團(tuán)建活動(dòng)。莫干游子問(wèn)茶院的室內(nèi)外設(shè)計(jì)風(fēng)格整體以新中式風(fēng)格為主，其主要消費(fèi)群體以80人群后為主占70％，其次90后人群占10％，70后人群占20％。（如表二十一）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]近代在華外國(guó)人避暑度假之風(fēng)探析[J]. 呂曉玲.  湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(03)
[2]我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施研究[J]. 孫麗萍,曲春英.  東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2000(03)
[3]品牌價(jià)值:強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系[J]. 羅淑玲,盧泰宏.  銷售與市場(chǎng). 1998(01)

碩士論文
[1]妥樂(lè)古村民宿品牌形象設(shè)計(jì)研究[D]. 趙美麗.貴州大學(xué) 2018
[2]農(nóng)家樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)中的文化消費(fèi)與符號(hào)消費(fèi)[D]. 孫曉敏.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008
[3]讀圖時(shí)代的圖像與教育[D]. 何麗敏.華東師范大學(xué) 2007
[4]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代基于消費(fèi)者行為的品牌戰(zhàn)略[D]. 辛杰.山東大學(xué) 2005
[5]品牌重塑運(yùn)行模式分析[D]. 田依林.湖北工業(yè)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3128702