品牌年輕化戰(zhàn)略是近年來(lái)企業(yè)為防止品牌老化而提出的一種品牌更新方案,其主要包括品牌功能、情感、識(shí)別等三個(gè)維度,以及理念、定位、產(chǎn)品、傳播等四個(gè)任務(wù)。品牌廣告作為企業(yè)施行品牌年輕化戰(zhàn)略的集中體現(xiàn),成為營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化的主陣地。隨著二次元用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大及其消費(fèi)能力的普遍升級(jí),"虛擬偶像"正在成為企業(yè)廣告主的寵兒。虛擬偶像營(yíng)銷,并非是對(duì)代言人的簡(jiǎn)單再設(shè)計(jì),而是對(duì)品牌形象和營(yíng)銷觀念的革新。文章通過(guò)對(duì)品牌年輕化戰(zhàn)略及虛擬偶像的界定,結(jié)合相關(guān)的廣告實(shí)踐案例,分析虛擬偶像在品牌年輕化戰(zhàn)略背景下的營(yíng)銷價(jià)值和問(wèn)題所在,旨在為企業(yè)品牌年輕化戰(zhàn)略下的虛擬偶像廣告營(yíng)銷實(shí)踐找到優(yōu)化路徑。 

【文章來(lái)源】：新媒體研究. 2020,6(20)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 品牌年輕化戰(zhàn)略
2 虛擬偶像在品牌年輕化戰(zhàn)略下的廣告營(yíng)銷
    2.1 虛擬偶像
    2.2 虛擬偶像的廣告營(yíng)銷價(jià)值
3 虛擬偶像廣告營(yíng)銷現(xiàn)存的問(wèn)題及解決策略
4 結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3109203