本文以“酸奶品牌”為研究對(duì)象,通過對(duì)它們?cè)趦?nèi)容營銷傳播策略中取得效果的經(jīng)典案例進(jìn)行分析,總結(jié)當(dāng)下酸奶品牌主要采用的內(nèi)容營銷策略,為酸奶品牌、乳制品乃至休閑食品在內(nèi)容營銷策略應(yīng)用上提供一定的建議。本文主要采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、比較研究法等研究方法,將文章分為五部分,對(duì)我國酸奶品牌的內(nèi)容營銷策略進(jìn)行重點(diǎn)分析,發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)和不足,并提出一定的見解。第一部分對(duì)國內(nèi)酸奶品牌實(shí)行內(nèi)容營銷策略的理論基礎(chǔ)進(jìn)行梳理和分析。對(duì)內(nèi)容營銷的定義、特點(diǎn)進(jìn)行梳理,對(duì)借鑒理論進(jìn)行總結(jié)和概括,為研究國內(nèi)酸奶品牌內(nèi)容營銷策略提供限定框架和理論支撐。第二部分對(duì)國內(nèi)酸奶品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀、內(nèi)容營銷環(huán)境進(jìn)行梳理。對(duì)當(dāng)下酸奶的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并從技術(shù)、用戶、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)四方面對(duì)國內(nèi)酸奶品牌的內(nèi)容營銷環(huán)境進(jìn)行分析,為完善國內(nèi)酸奶品牌內(nèi)容營銷策略提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)和有力條件。第三部分主要采用典型案例分析、問卷調(diào)查、比較研究法、文獻(xiàn)研究法等主要研究方法,分別從擴(kuò)大品牌信息傳播范圍、內(nèi)容創(chuàng)意策略、用戶互動(dòng)參與三個(gè)角度出發(fā)探討國內(nèi)酸奶品牌從信息內(nèi)容接觸、加深興趣、互動(dòng)分享三個(gè)階段所采取的主要內(nèi)容營銷策略。第四部分總結(jié)國內(nèi)酸奶品牌在實(shí)行內(nèi)容營銷... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-12018-2022年中國酸奶產(chǎn)品銷售額走勢(shì)預(yù)測(cè)②

圖0-2消費(fèi)者需求升級(jí)①

圖0-32017年有效營銷技術(shù)的選擇

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下內(nèi)容營銷的新思維[J]. 曹曉宇.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(05)
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[3]淺析社會(huì)化創(chuàng)意下品牌內(nèi)容營銷策略[J]. 丁太巖,陳瑩.  視聽. 2019(04)
[4]試析短視頻助力新媒體內(nèi)容營銷的條件、特點(diǎn)及注意事項(xiàng)[J]. 劉斌.  新聞知識(shí). 2019(03)
[5]社交媒體內(nèi)容營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 孟天樂.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2019(07)
[6]新媒體背景下內(nèi)容營銷策略探究——以“微信公眾平臺(tái)”為例[J]. 那馨月.  西部廣播電視. 2019(01)
[7]內(nèi)容營銷的未來:開源式變革與價(jià)值觀重構(gòu)[J]. 鄭楷.  視聽界. 2018(06)
[8]“使用與滿足”視域下短視頻內(nèi)容營銷探析[J]. 丁曉飛.  傳媒論壇. 2018(21)
[9]內(nèi)容營銷——把握新時(shí)代的營銷脈搏[J]. 楊軼.  成功營銷. 2018(Z2)
[10]跨界整合內(nèi)容營銷新思路[J]. 黃祥欣.  中國廣告. 2018(05)

博士論文
[1]全球品牌利用社交媒體內(nèi)容營銷提升品牌忠誠度的機(jī)制研究[D]. 賴元薇.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017

碩士論文
[1]基于“90后”消費(fèi)群體的品牌UGC內(nèi)容營銷策略研究[D]. 黃凱明.暨南大學(xué) 2018
[2]知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的內(nèi)容營銷現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D]. 李仲冉.安徽大學(xué) 2018
[3]國產(chǎn)智能手機(jī)品牌場(chǎng)景化社群營銷傳播研究[D]. 王凱.遼寧大學(xué) 2018
[4]飲料企業(yè)場(chǎng)景營銷策略研究[D]. 崔金燕.遼寧大學(xué) 2017
[5]“下廚房”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷策略研究[D]. 劉敏.安徽大學(xué) 2017
[6]內(nèi)容營銷對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 孫天旭.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2016
[7]新媒體下的內(nèi)容營銷研究[D]. 魏騰飛.南昌大學(xué) 2016
[8]中國視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營銷研究[D]. 付安妮.湖南大學(xué) 2015
[9]香港服裝集團(tuán)I.T公司的社會(huì)化媒體營銷策略研究[D]. 林蓓.上海外國語大學(xué) 2014
[10]自媒體環(huán)境中商家內(nèi)容營銷對(duì)顧客網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)意愿的影響研究[D]. 楊力.廈門大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3081077