隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及大眾旅游時(shí)代的到來(lái),旅游消費(fèi)需求出現(xiàn)了新變化,從只為到此一游轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚拥奈幕?消費(fèi)者對(duì)旅游的獲得感、體驗(yàn)感等要求越來(lái)越高。同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)達(dá),數(shù)字化傳播環(huán)境已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在此背景下,旅游品牌需要適時(shí)更新自身的品牌形象,以適應(yīng)不斷發(fā)展的旅游消費(fèi)新需求和新的傳播環(huán)境。自貢燈會(huì)是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是地方特色的傳統(tǒng)民俗文化節(jié)慶活動(dòng),具有深厚歷史底蘊(yùn)和文化淵源,有著其他燈會(huì)無(wú)法比擬的文化旅游資源。但是歷經(jīng)多年的發(fā)展至今,曾經(jīng)廣具影響力的自貢燈會(huì),由于產(chǎn)品更新滯后和對(duì)數(shù)字化傳播的忽視而出現(xiàn)品牌老化。本文通過(guò)實(shí)際調(diào)研與理論研究相結(jié)合的方法,針對(duì)其現(xiàn)有品牌形象和推廣狀態(tài),研究其品牌形象再設(shè)計(jì)的必要性和探討再設(shè)計(jì)的策略與方法,系統(tǒng)地研究并通過(guò)實(shí)踐,設(shè)計(jì)出一套適應(yīng)新消費(fèi)需求與數(shù)字化傳播的自貢燈會(huì)旅游品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng),嘗試提振并拓展其品牌影響力。本文共有六個(gè)章節(jié),其中第四章和第五章是重點(diǎn)章節(jié)。第一章,緒論。對(duì)本文研究背景與緣起、研究目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容與方法等方面進(jìn)行概述,闡述了自貢燈會(huì)旅游品牌形象再設(shè)計(jì)研究的必要性。第二章,對(duì)旅游... 

【文章來(lái)源】：四川美術(shù)學(xué)院重慶市

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

第六屆自貢燈會(huì)門票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival

四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文第3章自貢燈會(huì)旅游品牌現(xiàn)狀分析93.2自貢燈會(huì)旅游品牌視覺形象發(fā)展問(wèn)題解讀3.2.1品牌形象老化——對(duì)年輕游客群體吸引力不足自貢燈會(huì)品牌形象老化，可從以下兩方面分析得出：首先，在品牌形象構(gòu)建的意識(shí)層面。①自貢燈會(huì)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)于20世紀(jì)80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象維護(hù)、管理與創(chuàng)新上的意識(shí)守舊。②在品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，官方依舊只注重彩燈產(chǎn)品的推廣，而忽略了自身品牌形象的建設(shè)對(duì)品牌發(fā)展的作用。其次，從自貢燈會(huì)的形象識(shí)別來(lái)看。①下圖（圖3-1）是筆者搜集的第六屆自貢燈會(huì)門票與第二十五屆的門票（圖3-2），兩者在設(shè)計(jì)語(yǔ)言與表現(xiàn)形式上相差無(wú)幾，形象設(shè)計(jì)滯后，審美與形式無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展。②從品牌標(biāo)志（圖3-3）來(lái)看，該標(biāo)志只是相關(guān)元素的疊加組合，無(wú)法跟隨當(dāng)前品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化、多元化等發(fā)展趨勢(shì)，且不具備數(shù)字化傳播的素質(zhì)。圖3-1第六屆自貢燈會(huì)門票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)圖3-2第二十五屆自貢燈會(huì)門票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival圖片來(lái)源：筆者拍攝圖3-3自貢燈會(huì)標(biāo)志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo圖片來(lái)源：360百科

四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文第3章自貢燈會(huì)旅游品牌現(xiàn)狀分析93.2自貢燈會(huì)旅游品牌視覺形象發(fā)展問(wèn)題解讀3.2.1品牌形象老化——對(duì)年輕游客群體吸引力不足自貢燈會(huì)品牌形象老化，可從以下兩方面分析得出：首先，在品牌形象構(gòu)建的意識(shí)層面。①自貢燈會(huì)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)于20世紀(jì)80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象維護(hù)、管理與創(chuàng)新上的意識(shí)守舊。②在品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，官方依舊只注重彩燈產(chǎn)品的推廣，而忽略了自身品牌形象的建設(shè)對(duì)品牌發(fā)展的作用。其次，從自貢燈會(huì)的形象識(shí)別來(lái)看。①下圖（圖3-1）是筆者搜集的第六屆自貢燈會(huì)門票與第二十五屆的門票（圖3-2），兩者在設(shè)計(jì)語(yǔ)言與表現(xiàn)形式上相差無(wú)幾，形象設(shè)計(jì)滯后，審美與形式無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展。②從品牌標(biāo)志（圖3-3）來(lái)看，該標(biāo)志只是相關(guān)元素的疊加組合，無(wú)法跟隨當(dāng)前品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化、多元化等發(fā)展趨勢(shì)，且不具備數(shù)字化傳播的素質(zhì)。圖3-1第六屆自貢燈會(huì)門票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)圖3-2第二十五屆自貢燈會(huì)門票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival圖片來(lái)源：筆者拍攝圖3-3自貢燈會(huì)標(biāo)志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo圖片來(lái)源：360百科

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]夜間旅游城市發(fā)展——以燈為媒的自貢夜游[J]. 沈宏躍.  演藝科技. 2019(08)
[2]淺談城市民俗文化旅游發(fā)展——以自貢燈會(huì)為例[J]. 胥星.  大眾文藝. 2019(08)
[3]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播創(chuàng)意研究[J]. 段淳林,林偉豪.  編輯學(xué)刊. 2014(01)
[4]試論旅游品牌開發(fā)[J]. 蔡善柱.  安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2004(03)
[5]品牌形象綜合測(cè)評(píng)模型及其應(yīng)用[J]. 范秀成,陳潔.  南開學(xué)報(bào). 2002(03)
[6]歷史文化名城的旅游形象設(shè)計(jì)與實(shí)施策略——平遙古城的案例研究[J]. 崔鳳軍,蒙吉軍.  人文地理. 1999(02)

博士論文
[1]森林公園旅游品牌塑造研究[D]. 白翠玲.河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012

碩士論文
[1]日本旅游地品牌形象視覺設(shè)計(jì)參與性策略研究[D]. 余家琪.江南大學(xué) 2019
[2]自貢燈會(huì)民俗文化品牌形象設(shè)計(jì)研究[D]. 吳靖晗.廣西師范大學(xué) 2017
[3]城市旅游品牌視覺形象研究[D]. 毛亮.中南大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3045524