本文關(guān)鍵詞：S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：眾所周知,我國(guó)的電視媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)不斷的變革,電視媒體早已向市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、企業(yè)化運(yùn)作邁進(jìn)堅(jiān)實(shí)的一步,在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,以消費(fèi)者為核心,針對(duì)消費(fèi)者需求的個(gè)性化滿足,通過(guò)此方法在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,形成頻道的差異化優(yōu)勢(shì),贏得發(fā)展的空間,已經(jīng)成為電視媒體行業(yè)愈來(lái)愈關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題�；诖�,頻道品牌成為電視頻道在未來(lái)電視市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。而對(duì)于電視頻道品牌化建設(shè)的關(guān)鍵則是如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)?以何種品牌營(yíng)銷(xiāo)策略快速占領(lǐng)受眾市場(chǎng)?解決這些問(wèn)題才是電視媒體可持續(xù)發(fā)展道路的重中之重。新聞?lì)l道是S臺(tái)旗下的主力頻道,其實(shí)施品牌化戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵就是對(duì)新聞?lì)l道的品牌化戰(zhàn)略實(shí)施情況,而S臺(tái)新聞?lì)l道品牌化戰(zhàn)略的難點(diǎn)則在于對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇。 基于以上背景,本文嘗試應(yīng)用先進(jìn)的管理理論對(duì)S臺(tái)新聞?lì)l道的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究。首先,通過(guò)對(duì)品牌、電視媒體品牌、品牌營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理,為本文研究奠定基礎(chǔ)；其次,對(duì)S臺(tái)新聞?lì)l道的各個(gè)欄目進(jìn)行分析,對(duì)S臺(tái)新聞?lì)l道的品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,找出其中存在的漏洞,并根據(jù)問(wèn)題剖析內(nèi)在成因。在此基礎(chǔ)上,對(duì)S臺(tái)新聞?lì)l道的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,并運(yùn)用波特五力模型對(duì)整個(gè)行業(yè)環(huán)境做出研判,從內(nèi)部資源角度對(duì)S臺(tái)新聞?lì)l道的受眾、團(tuán)隊(duì)、文化進(jìn)行探討,以使研究更具針對(duì)性；最后,從電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略成功案例出發(fā),結(jié)合S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際情況,對(duì)S臺(tái)新聞?lì)l道的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略做出選擇,并提出s臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施要點(diǎn),并提出相應(yīng)的組織、機(jī)制、文化保障措施,為S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的有效實(shí)施奠定基礎(chǔ)。 最后,對(duì)主要內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性總結(jié),對(duì)本文的主要貢獻(xiàn)作簡(jiǎn)要說(shuō)明,并為進(jìn)一步研究的方向作出展望。
【關(guān)鍵詞】：品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 電視媒體 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G229.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 研究背景及意義7-9
• 1.2 研究方法9-10
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及框架10-12
• 2 品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論基礎(chǔ)12-18
• 2.1 品牌概念概述12-13
• 2.2 電視媒體品牌概述13-16
• 2.3 國(guó)內(nèi)外電視媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀研究16-18
• 3 S臺(tái)新聞?lì)l道營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析18-24
• 3.1 S電視臺(tái)及新聞?lì)l道概述18-19
• 3.2 S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀19-22
• 3.3 S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及原因分析22-24
• 4 S臺(tái)新聞?lì)l道品牌環(huán)境分析24-35
• 4.1 外部環(huán)境分析24-29
• 4.2 內(nèi)部資源分析29-35
• 5 S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略選擇35-50
• 5.1 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略選擇原則35
• 5.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略類(lèi)型35-42
• 5.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略確定42-50
• 6 S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施50-54
• 6.1 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施要點(diǎn)50-52
• 6.2 保障措施52-54
• 7 結(jié)論54-56
• 7.1 論文主要內(nèi)容總結(jié)54
• 7.2 論文主要?jiǎng)?chuàng)新價(jià)值54-55
• 7.3 有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題55-56
• 參考文獻(xiàn)56-59
• 致謝59

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：S臺(tái)新聞?lì)l道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：304091